Яндекс.Директ будет чаще показывать расширенные объявления

Яндекс объявил о завершении эксперимента с демонстрацией расширенных объявлений с быстрыми ссылками в блоке спецразмещения. Его целью стала оценка кликабельности рекламы в расширенном формате при размещении ее на самом видном месте (блок спецразмещения находится над результатами поиска). В Яндексе пришли к выводу, что такой формат увеличивает конверсию объявлений, а, значит, будет полезен рекламодателям.

yandez.png

Источник: Яндекс

Пока что настраивать показ расширенных объявлений можно только по навигационным запросам. Но ближайшее время ситуация изменится. В Яндексе сообщили о запуске алгоритма для показа объявлений такого формата и по обычным запросам. Как и раньше, для этого рекламодателю нужно будет добавить текстовые описания ко всем быстрым ссылкам. При этом в блоке спецразмещения будут отображаться только предложения с лучшим балансом «ставка/качество». Таким образом, объявлениям от разных рекламодателям придется конкурировать за место под солнцем.

Главный конкурент Яндекс Директа Google AdWords перешел на формат развернутых объявлений с двумя заголовками еще в начале этого года. Простые объявления с одним заголовком еще отображаются в поиске, но уже недоступны для редактирования.

Источник: Яндекс