В Zenith прогнозируют рост мобильной рекламы

По прогнозам агентства Zenith, мировые расходы на рекламный контент в мобайле превысят $1 трлн. На мобильную рекламу в 2018 году придется 60% всей интернет-рекламы.

Рост обусловлен увеличением доли мобильного интернета: в 2012 году объем составлял 40%, в 2016 — 68%, в 2018 эксперты ожидают показателя в 79%. Страны с высоким уровнем потребления мобильного интернета:

  • Испания — 85% от общего объема трафика

  • Гонконг — 79%

  • Китай — 76%

  • США — 74%

  • Италия и Индия — 73%

По прогнозам Zenith, в 2018 году первое место займет Гонконг с объемом мобильного трафика почти 90%. КНР будет второй с 87%. Испания третьей — 86%. Далее США (83%), Италия (83%), Индия (82%).

Рекламодатели больше тратят на рекламный контент в мобайле и по причине роста популярности смартфонов и планшетов. С 2012 по 2016 гг. использование смартфонов увеличилось в 2,5 раза (56%). К 2018 году доля мобильного интернета на смартфонах вырастет до 63%.

В Zenith рекомендуют компаниям быть мобильнее. Цифровые активы (контент с веб-сайта, блога, реклама) должны легко и удобно доставляться на мобильные устройства пользователей.

По данным Яндекса, в России пользуются интернетом 78 млн человек. В 2016 году доля мобильного интернета в Рунете достигла 62%.

Источник: Zenith