В Яндекс.Директ теперь можно добавлять два заголовка

Вступили в силу новые правила оформления объявлений в Яндекс.Директ. Теперь можно добавлять два заголовка. Размер описания увеличен до 81 символа. При подсчете символов не учитывают знаки препинания.

В Яндексе ссылаются на внутренние исследования, которые показывают, что пользователи чаще кликают на объявления с длинными заголовками. Ранее увеличить заголовок можно было через подтягивание текста, но объявление визуально уменьшалось. Теперь Яндекс.Директ разрешает использовать два заголовка: 35 и 30 символов длиной. Текст объявления увеличен до 81 символа. В ходе экспериментов с контекстной рекламой в Яндексе выяснили, что такое решение позволяет увеличить кликабельность до 10% на мобильных устройствах и до 5% — на ПК.

Пунктуационные ошибки снижают доверие к объявлению, их CTR* меньше. Чтобы это исправить, Яндекс.Директ перестал учитывать при подсчете: восклицательные знаки, точки с запятой, двоеточие, кавычки, запятые, точки. Количество знаков препинания не должно превышать 15.

Теперь можно подробнее описывать уникальные торговые предложения, объявление станет больше, увеличится его кликабельность. Новые правила дополняют привычный формат, запущенные рекламные кампании не нужно переделывать.

В Гугле два заголовка появились еще в середине 2016 года, с начала 2017 года оформление второго заголовка стало обязательным. Кампанию из Google AdWords можно перенести в Яндекс.Директ посредством CSV-файла.

* Click-Through-Rate —кликабельность

Источник: Яндекс