Секреты поиска целевой аудитории в Ютубе

При поиске целевой аудитории в Ютубе следует обращать внимание на сигналы о намерении покупки, сообщают представители Гугла. Кроме этого они рекомендуют использовать новые таргетинги видеохостинга.

Сигналы о намерении покупки. Потребители часто используют мобильные устройства для просмотра видео и поиска информации. Эти цифровые следы помогают рекламодателям находить подходящих пользователей в нужное время. Благодаря различным сервисам Гугла можно понять увлечения пользователей, интересы. Один из самых эффективных сигналов является поведение. В Гугле отмечают, что пользователь может ввести в заблуждение систему относительно своего возраста, пола, но поведение всегда выдаст то, чего действительно хочет пользователь и что ему интересно. Гугл получает эти данные в режиме реального времени, они всегда актуальны. Машинное обучение, встроенное в алгоритмы Гугла, помогает определить даже глубину интересов пользователей.

Новые таргетинги. В середине года обновили таргетинги в Ютубе, подключив сигналы с поиска Гугла, Карт, добавив возможность кросс-девайс таргетирования. Еще улучшили таргетинг по интересам, важным жизненным событиям (окончание учебы, переезд, свадьба) и по их прошествии (после свадьбы актуальны предложения для молодоженов). Еще в Ютубе запустили таргетинг по потребительским предпочтениям, который помогает находить пользователей, посещающих одни и те же места (магазины, мероприятия, рестораны).

Таргетинг в Ютубе

Источник: Гугл

Для большего вовлечения пользователей в Ютубе запускают новый инструмент — Video Ad Sequencing. Он позволяет связать несколько видеороликов в последовательную историю. Работает это так:

  1. Рекламодатель запускает короткий ролик для выбранной аудитории

  2. Тем, кто его посмотрел, показывают более длинный видеоматериал

  3. Тем, кто досмотрел видео до конца, предлагают рекламу с акцией или призывом о покупке

  4. Тем, кто пропустил, показывают новый ролик о качественных характеристиках продукта

Новый инструмент в Ютубе

Источник: Гугл

В Ютуб регулярно добавляют новые возможности для привлечения целевой аудитории и авторов контента. Недавно появилась вкладка «сообщества», которая доступна для тех каналов, число подписчиков которых превышает 10 000. «Сообщества» — мощный инструмент для увеличения вовлеченности зрителей. В разделе можно публиковать анонсы предстоящих видеороликов, эксклюзивный контент, опросы, привлекать подписчиков к созданию новых материалов и узнавать, что им интересно.

Источник: Thinkwithgoogle