Новый формат показа смарт-баннеров в Яндексе увеличит трафик

Что такое смарт-баннеры. Это гибрид медийной и контекстной рекламы. Контент в рекламном блоке динамический, его показывают в зависимости от интересов пользователей: учитывают поведение и поисковую историю. Чтобы создать смарт-баннер, рекламодатель загружает файлы с товарами, задает шаблон и выбирает цель кампании: оптимизация ROI, конверсии или кликов. В Яндексе начали тестировать смарт-баннеры в 2016 году.

Что изменилось. «Яндекс.Директ» теперь не только собирает смарт-баннеры, но и создает для каждого товара отдельное объявление:

Смартбаннер Яндекс

Источник: Яндекс

Рекламодателю не нужно настраивать рекламный контент, сервис сделает это автоматически: в процессе настройки смарт-баннеров клиент уже добавлял файлы со списком товаров. В Яндексе ожидают, что новый формат показа увеличит трафик в два раза без потери конверсии.

Почему вырастет трафик. Увеличится суммарное количество показов целевой аудитории. Чтобы объявление показали в выдаче, оно должно выиграть аукцион. Ранее в нем принимали участие только смарт-баннеры, теперь добавятся и отдельные объявления из смарт-блока. Рекламодатель чаще будет выигрывать аукцион → пользователь увидит больше показов.

Дополнительные объявления работают не для всех категорий. Исключения — ювелирные изделия, авиабилеты, отели, недвижимость.

В Гугле динамические объявления запустили еще в 2013 году. Google Adwords показывает их по запросам: сервис автоматически создает заголовок и целевую страницу рекламного контента в зависимости от поискового запроса пользователя. В 2016 году в Google Adwords появились адаптивные объявления. Формат, внешний вид и размер рекламного контента изменяются автоматически: на одном сайте его показывают как нативный баннер, на другом — как динамическое текстовое объявление. Это позволяет увеличить эффективность рекламы и охват.

Интерактивным рекламный контент можно делать и в видеообъявлениях. В Google Adwords предлагают добавлять интерактивные элементы, чтобы пользователь активнее взаимодействовал с видеорекламой: конечная заставка с товаром, оверлеи, реклама других плейлистов, показы из Merchant Center, подсказки.

Источник: Яндекс