Новая метрика в Яндексе для бизнеса в офлайн

В Яндексе тестируют в закрытой бете новую метрику, которая поможет рекламодателям оценить эффективность рекламы в интернете. Это полезно предпринимателям, у которых покупательная активность в офлайн, а реклама размещена в онлайне.

Новый показатель PVL* рассчитывает влияние онлайновых кампаний на трафик в офлайн.

orig.png

Источник: Яндекс

Что отражает. Охотно ли приходила целевая аудитория в офлайн после просмотра рекламного сообщения в интернете.

Как рассчитывают. Алгоритм сравнивает две аудитории, которые видели и не видели рекламу в онлайн и считает конверсию в офлайн-визиты. При математической обработке учитывают:

  • Прошедших мимо людей, которые не были на сайте

  • Прошедших мимо людей, которые были на сайте

  • Посетителей в офлайн, которые не были на сайте

  • Посетителей в офлайн, которые были на сайте

Как и другие метрики PVL можно детализировать, в том числе делать срез по ключевым фразам и отдельным объявлениям. Главное условие для получения данных — офлайновая точка (магазин, компания), для которой рассчитывают метрику, должна быть добавлена в Яндекс.Справочник.

Как участвовать в тестировании. Чтобы принять участие в закрытом бета-тестировании, оставьте заявку. В Яндексе подчеркнули, что в скором времени добавят больше метрик для оценки эффективности рекламных кампаний для бизнеса в офлайн.

В Гугле тоже можно отслеживать офлайн-конверсии. При помощи инструмента «Импорт офлайн-конверсий» можно выяснить, что делает пользователь после просмотра рекламы в интернете. Еще функция позволяет определить критерии таргетинга и наиболее эффективные ключевые слова. Отслеживать конверсии можно с момента просмотра объявления или со звонка. Инструкция, как это сделать.

Весной 2017 года в Фейсбуке тоже запустили импорт офлайн-конверсий. Функция Offline Conversion предназначена для Lead Ads (реклама для сбора лидов). Рекламодатели могут измерять влияние онлайновых кампаний на конверсионную активность и оптимизировать объявления.

* Рlace visits lift

Источник: Яндекс