Mail.Ru Group вслед за Яндексом начал отслеживать офлайн-конверсии

В личном кабинете myTarget (Mail.Ru Group) теперь доступна статистика эффективности рекламных кампаний для офлайн-конверсий. Если рекламодатели укажут данные клиентов, то смогут получить дополнительный отчет о процентном соотношении пользователей: сколько человек увидели рекламу и сколько из них проявили конверсионную активность. Еще рекламная платформа рассчитает стоимость привлечения посетителя.

При анализе алгоритм учитывает МАС-адреса смартфонов пользователей или накопленные данные о посещении магазинов, предоставленные рекламодателем. При расчете конверсии по МАС-адресам необходимо установить wi-fi сенсоры, чтобы регистрировать данные посетителей.

На днях в Яндексе начали тестировать метрику, которая измеряет эффективность рекламы в интернете для офлайн-бизнеса. Показатель PVL отражает, охотно ли приходили клиенты в магазин после просмотра рекламы, какие ключевые фразы или конкретные объявления оказали большее влияние.

Раньше Яндекса отслеживание офлайн-конверсий запустили в Гугле и Фейсбук. Принцип действия схож: отчеты показывают, что делал пользователь после просмотра объявления. Рекламодатель может определять наиболее верные критерии таргетинга и эффективные ключевые слова.

Источник: myTarget