К тестированию Google Attribution присоединят новых рекламодателей

В Гугле объявили о присоединении к тестированию Google Attribution сотен новых рекламодателей. Представители компании отметили, что первые участники эксперимента получили позитивные результаты. Например, в компании HelloFresh зафиксировали рост конверсии на 10%.

В Гугле начали тестировать «Атрибуцию» в мае 2017 года. Закрытое бета-тестирование для российских пользователей открыли в сентябре. Google Attribution — это инструмент, который помогает маркетологам измерять эффективность маркетинга на различных каналах (email, объявления, поисковая выдача) и устройствах (смартфоны, десктопы). Сервис использует данные из Google AdWords, DoubleClick Search и Analytics. Он позволяет проследить весь путь пользователя до момента конверсии и понять, что именно повлияло на принятие решения о покупке. При анализе пути клиента Google Attribution учитывает всю активность пользователя, даже когда он менял устройства: на работе использовал ПК, в метро смартфон, дома планшет.

Похожий инструмент, но более узкого профиля, предоставляют в Яндексе. «Модели атрибуции» в Яндекс.Метрике помогают рекламодателям понять, с каких устройств заходил пользователь. Алгоритм использует историю визитов. Например, юзер перешел на сайт после просмотра рекламного объявления, позже он снова посетил сайт, но через поисковый запрос. Еще через время посетитель ввел в браузер адрес сайта и совершил покупку. Инструмент определит источники перехода и отразит их в отчете.

Источник: Гугл