Что делать, если кликов и показов в РСЯ стало больше

Если кликов и показов в РСЯ стало больше, трафик резко растет, а вместе с ним и расходы, в Яндексе предлагают не отключать кампанию, а узнать, полезны ли эти клики бизнесу.

Причины резкого роста трафика не всегда связаны с поломками или фродом. В Яндексе предлагают несколько объяснений:

Рекламные площадки улучшаются. Один из клиентов пожаловался сотрудникам Яндекса на резкий рост трафика из Яндекс.Картинок. Однако, когда команда оценила качество кликов, выяснилось, что вместе с трафиком выросло и число конверсий, а СРА снизился. Рост кликов и показов был связан с появлением нового рекламного блока на Яндекс.Картинках:

new-blok.jpg

Источник: Яндекс

К РСЯ подключаются новые площадки. К сервису регулярно добавляются новые партнеры, на их площадках может находиться целевая аудитория рекламодателя. Это еще одна возможная причина всплеска трафика. Новые площадки могут стать источником целевых кликов. При увеличении показов в Яндексе рекомендуют сначала оценить показатели эффективности: окупаемость затрат, количество конверсий и ее среднюю стоимость. Площадку для показа объявления можно отключить тогда, когда рекламодатель выявит дорогие конверсии.

Неправильные настройки рекламы. Если условия поиска аудитории слишком узкие, а цена клика низкая, то РСЯ не всегда может найти подходящие источники трафика. Проблема решается увеличением цены за клик или послаблением условий поиска аудитории.

Ранее в Яндекс рассказывали, как они защищают своих пользователей от фрода — накручивания показов, недобросовестных кликов и обнуления бюджета. Многоуровневая защита работает так:

  1. Сначала система исключает все клики и показы, которые сделаны ботами

  2. После алгоритм проверяет оставшиеся клики по 250 параметрам и исключает недобросовестные

  3. На последнем этапе робот анализирует, как вели себя пользователи, чтобы устранить сложные случаи фрода

Источник: Яндекс