Баннер Яндекса переезжает в Директ

С 1 февраля в интерфейсе Яндекс.Директ появится обновленный медийно-контекстный баннер (МКБ). Ранее данный продукт продавался по модели CPM (фиксированная цена за тысячу показов). Пользователи могут протестировать его уже сейчас, обратившись к менеджерам Яндекса.

yanderdir.jpg

Источник: Яндекс

МКБ сочетает преимущества двух рекламных форматов — контекстного и медийного. Он предполагает оплату только за целевой трафик и показывается только заинтересованной аудитории. Например, баннер с рекламой доставки пиццы будет демонстрироваться пользователям, которые вводят в поисковик соответствующий запрос.

Обновленный медийно-контекстный баннер Яндекса стал больше. Разработчики остановились на самом популярном формате — 240х400 (ранее было 200×300). Устаревшие баннеры, закупленные по формуле CPM, Яндекс поддерживает до конца этого месяца. С февраля МКБ можно будет покупать уже в Директе. Для этого формата предусмотрены отдельные торги. Пользователям, не успевшим израсходовать средства в старом интерфейсе МКБ, Яндекс обещает оформить возврат бюджета.

На эффективность баннеров Яндекса влияют три показателя: правильный подбор минус-слов, время показа и геотаргетинг. Этот формат полезен как для повышения продаж, так и для продвижения бренда.

Источник: Яндекс