Яндекс: как запустить успешную видеокампанию

Чтобы запустить успешную видеорекламу, в Яндексе рекомендуют придерживаться шести правил:

Публиковать видео, продолжительностью 10–15 секунд. Такие ролики чаще досматривают до конца. Длинные видео понижают лояльность клиентов.

Упоминать бренд в начале. Внимание зрителя максимально сконцентрировано в первые секунды.

Использовать кнопки CTA. Они подскажут пользователю, как продолжить взаимодействие: подписаться, заполнить заявку, перейти на сайт. Кнопки call-to-action можно выбрать из медиатеки Яндекса или добавить свои.

Использовать видеодополнения Директа. Если у рекламодателя нет денег на производство собственных.

Применять А/Б-тестирование. Поможет лучше узнать целевую аудиторию. Кроме этого, следует анализировать и поведение тех пользователей, которые уже принесли деньги компании.

Продолжать работать с теми, кто досмотрел ролик до конца. Этой аудитории можно предложить специальные баннеры с акциями. Поможет снизить СРА и увеличить целевые визиты.

Как оценить эффективность видеорекламы:

  • Brand lift. Технология позволяет оценить, хорошо ли пользователи запомнили рекламу и как изменилась узнаваемость бренда. Brand lift подходит для рекламы с широким таргетингом.

  • Postcampaign-аналитика. Позволяет увидеть портрет аудитории, которая досмотрела ролик до конца.

  • Post-view эффект. Определяет вклад видеокампании в принятие решения о покупке.

Ранее компания Mediascope проводила исследование, посвященное спросу на видеорекламу в Рунете. Оказалось, что среднестатистический пользователь русскоязычного интернета смотрит более 30 рекламных видеороликов в месяц — в 63 раза меньше, чем на ТВ. Львиная доля показа рекламы в формате видео принадлежит Ютубу, далее следуют Вконтакте и Яндекс.Видео.

Источник: Яндекс