Яндекс.Директ: как подобрать ключевые фразы

Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно собрать семантику. Команда Яндекс.Директа предлагает рекомендации, которые помогут правильно подобрать ключевые слова к объявлениям.

Конкретизируйте ключ. Если ключевая фраза слишком обширна, лучше ее уточнить. Например, по слову «стекло» пользователи могут искать лобовые стекла, стекла для душевой кабины или для смартфона Xiaomi Redmi 4Х. Конкретизируйте ключ, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Избегайте опечаток. Хоть Яндекс.Директ и учитывает популярные опечатки, которые пользователи вводят при поиске, автоматически исправлять все ошибки алгоритм не может. Если вы знаете такие запросы, укажите их системе, чтобы не потерять целевых клиентов.

Пишите названия товаров на русском и латиницей. Например, мультиварка мулинекс, мультиварка moulinex.

Укажите все синонимы. Пользователи могут искать «магазин мебели», «мебельный магазин», «мебельный базар», «магазин по продаже мебели для кухни». Укажите в Яндекс.Директе не только синонимы, но и профессиональные термины (например, наружка (про наружную рекламу), выделенка (про выделенную линию)).

Для того чтобы быстрее и проще собирать семантику, в Яндексе предлагают дополнительные инструменты:

  • Wordstat. Сервис помогает получить статистику по запросам пользователей и посмотреть синонимичные ключевые слова.

  • Шаблоны. Инструмент для создания однотипных объявлений. Ключевую фразу можно подставить в ссылку на сайт, текст объявления и в заголовок. Пользователю покажут уникальные объявления для каждой ключевой фразы.

  • Дополнительные релевантные фразы. Эффективные ключевые фразы автоматически добавляются к новым кампаниям. Позволяет увеличить целевую аудиторию и быстрее собрать семантику. Опцию можно отключить.

Команда Google Adwords тоже выпустила рекомендации по подбору ключевых слов. При запуске кампаний пользователям советуют:

  • Поставить себя на место клиента

  • В зависимости от цели выбрать ключевые слова с общей или узкой тематикой

  • Если перед рекламодателем стоит задача расширить охват аудитории, использовать общие ключевые слова

  • Группировать похожие ключевые слова по темам

  • Выбрать те фразы, которые соответствуют тематике сайта или приложения

Источник: Яндекс