Новый инструмент YouTube для создания рекламного контента

Новый инструмент YouTube Director Mix автоматически создает таргетированные варианты рекламы. Будет полезен маркетологам и всем, кто создает рекламные ролики. Администрация видеохостинга YouTube заявила, что индивидуально подобранная реклама для каждого пользователя будет сильнее влиять на потребителя.

Вице-президент Google по работе с агентствами и медиа Сара Уолперт Леви рассказала, как работает инструмент: в Director Mix нужно загрузить несколько рекламных фрагментов (в том числе озвучку, тексты, варианты видеоматериалов) и программа создаст сотни роликов автоматически. Если рекламодатель хочет показывать ролики в определенном порядке, в настройках Director Mix есть такая функция.

В YouTube можно использовать данные Гугла для поиска потенциальных покупателей: доступны данные из поисковых запросов, Google Maps, Google Play. Например, если пользователь скачал приложение для велоспорта, то на YouTube он будет видеть рекламу велосипедов и сопутствующих велотоваров.

Термин таргетинг означает механизм, который позволяет выделить целевую аудиторию для показа рекламы. В Яндексе и Гугле уже предлагают рекламодателям использовать этот инструмент. В «Яндекс.Директе» применяют поведенческий таргетинг при трансляции объявлений. В Google AdWords предлагают рекламодателям использовать несколько видов таргетинга:

  • Языковой и геотаргетинг. Объявления показывают по местоположению пользователя и в зависимости от языка посещаемых им сайтов.

  • Таргетинг на ключевые слова. Объявления показывают пользователям, которые вводят такие же ключевые слова в поиск.

  • Таргетинг на аудитории. Объявления показывают пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.

  • Таргетинг на устройства. Объявления показывают в зависимости от типа устройства пользователя и времени суток.

Источник: Businessinsider.com