Гугл запустил интерактивную рекламу игр

Интерактивная реклама позволяет пользователям опробовать игру прямо в объявлении.

Преимущества интерактивной рекламы:

Расширение аудитории. Запустив игру в объявлении, пользователи смогут понять, как она устроена без обязательной установки.

Она эффективнее с точки зрения вовлеченности. Один из ведущих разработчиков мобильных игр Playtika протестировал интерактивную рекламу. Компания увеличила рентабельность инвестиций в рекламу на 80%. Пользователи больше вовлечены и ценней для разработчика, благодаря возможности оценить игру до установки.

Какой должна быть интерактивная реклама по мнению Гугла:

  • Лаконичной (от 30 до 60 секунд)

  • Наглядной и с четкими инструкциями

  • Содержать несложный пробный геймплей

  • Призывать к действию

В Яндексе тоже работают над новыми форматами рекламных объявлений. Одна из последних разработок — видеодополнения. Для создания рекламы с видеоподложкой можно использовать готовые шаблоны. К объявлению добавляют аудио, креатив, СТА-кнопки. В конце ноября запустили турбо-страницы для Директа — это мобильные лендинги, которые быстро загружаются даже при медленном интернете. Шаблон такого объявления состоит из блоков:

  • Логотип

  • Заголовок

  • Текст

  • Изображение

  • Кнопка обратного звонка (позже добавят и другие)

Еще в Яндексе запустили мультироллы. Рекламные макеты размещают только на премиальных площадках: в Телепрограмме, Музыке, КиноПоиске, Афише, Видео, на сайтах телеканалов и онлайн-кинотеатров.

Источник: Гугл