Что нового в Google AdWords

Google AdWords представил новые инструменты для повышения эффективности рекламных кампаний:
  • Расширение Promotion для продвижения товаров и услуг без создания новых объявлений. С его помощью можно добавлять в уже существующие объявления информацию об акциях и распродажах.

  • Тест-драйв нескольких версий одного объявления с помощью функции «Варианты». Она позволяет выяснить, как меняется конверсия рекламных сообщений при внесении изменений. Пользователь сможет заменить ранее размещенные объявления на более эффективные в один клик.

  • Таргетинг по намерениям, позволяющий адресовать рекламу наиболее перспективным клиентам. Лыжи и шапки можно будет предложить людям, которые в ближайшее время планируют поездку на горнолыжный курорт, детские пинетки — женщинам, которые скоро станут мамами и т.д.

  • Также Гугл добавил предложения по оптимизации управляемых аккаунтов в AdWords. Система сама анализирует рекламные кампании и предлагает варианты их улучшения на основе доступных в настоящее время инструментов. Актуальные рекомендации отображаются во вкладке «Оптимизация».

В блоге AdWords уже есть первые кейсы по использованию новых инструментов. Опция «Варианты» помогла маркетинговому агентству Merkle увеличить конверсию по кликам на 13%, и на 14% — по продажам услуг. А благодаря расширению Promotion бренд plus-size одежды Torrid увеличил эффективность рекламной кампании на 30%.

Источник: Гугл