Яндекс.Дзен: тренды медиаиндустрии 2017 года, которые нужно учесть в 2018

По мнению команды Яндекс.Дзена главными трендами медиа являются:

№1 Многоплатформенность

Издатели и авторы понимают, что продвигать контент на одной платформе — не целесообразно. Нужно увеличивать охват за счет публикаций в социальных сетях, блогах, мессенджерах. Команда сервиса заметила: часто в Дзене публикуют большие материалы, а ссылки и анонсы выкладывают на других платформах.

№2 Небольшие медиа набирают популярность

В России этот тренд достаточно молодой, но за рубежом небольшие медиа (WeMedia) нередко развиваются до уровня успешного бизнеса.

№3 Короткие истории интересны пользователям

Трафик мобильного приложения Snapchat резко вырос после того, как разработчики добавили Stories — короткие видео и фотоистории, которые автоматически удаляются через сутки после публикации. Такую же опцию добавили во Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме и Ютубе. В Яндекс.Дзене есть похожий формат — нарративы. Это небольшие интерактивные публикации из фото, видео, текста, ссылок и GIF-изображений с горизонтальным пролистыванием.

№4 Издания и блогеры конкурируют между собой

Любые онлайн-издания, газеты, журналы и блогеры борются за читателя и за место в новостных агрегаторах. В Яндекс.Дзене и социальных сетях алгоритмы устроены так, чтобы материалы от авторских каналов и профессиональных СМИ транслировались наравне.

№5 Блогеры улучшают качество контента

Команда Дзена заметила, что на платформе растет число блогеров, которые создают профессиональный контент. По качеству он сравним с контентом крупных телеканалов.

Осенью 2017 года один из основателей агентства интернет-маркетинга Influence & Co Джон Холл выделил тренды, которые повлияют на контент-маркетинг в ближайшем будущем:

  • Оптимизация контента под мобильные устройства — обязательное условие

  • Технологии виртуальной и дополненной реальности окажут влияние на развитие маркетингового контента

  • Брендам нужно ориентироваться на персонализированный контент

  • Часть контента будут производить роботы

  • Потоковое видео станет востребованным

  • Издатели будут создавать больше уникального контента для соцсетей

Источник: Яндекс.Дзен