Во Вконтакте обновили ретаргетинг

Во Вконтакте обновили ретаргетинг. Для рекламных кампаний теперь можно собирать пользователей, которые установили мобильное приложение. Чтобы таргетировать на них рекламу, необходимо загрузить в аудиторию идентификационные рекламные метки юзеров (GAID для Android и IDFA для Apple).

Ретаргетинг на посетителей приложения. Если добавить пиксель в мобильное приложение и сохранять тех, кто взаимодействовал с ним, можно собрать целевую аудиторию. Ее используют для:

  • Охвата юзеров, которые пользовались приложением, чтобы делать им рекламные предложения

  • Возврата тех, кто удалил приложение или не продлил подписку

Ретаргетинг по готовой базе идентификаторов. Когда рекламодатель собирает данные о пользователях с помощью рекламных меток (GAID для Android и IDFA для Apple), информацию можно использовать для:

  • Охвата пользователей, которые устанавливали приложение, но не посещали сайт рекламодателя

  • Информирования пользователей о скидках, акциях, новых возможностях

  • Продвижения сообщества во Вконтакте

Обновление ретаргетинга — не последнее нововведение, которое анонсировали во Вконтакте. На днях разработчики добавили новую метрику для измерения реакций пользователей на объявления. Алгоритм сравнивает рекламный пост с аналогичными публикациями конкурентов и выставляет баллы от 1 до 10. Чем выше оценка, тем больше пользователей совершали конверсионные действия: клики, просмотры видео, вступление в сообщества. Таким образом, рекламодатель сможет понять, какую рекламную кампанию следует отключить из-за неэффективности, а какую оставить.

Источник: Вконтакте