Вконтакте: как использовать look-alike при настройке таргетинга

Look-alike — инструмент настройки таргетинга, второе название которого «Похожие аудитории».

Что это такое. Под термином «Похожие аудитории» разработчики подразумевают тех, чье поведение в сети похоже на поведение целевых клиентов. При запуске объявлений рекламодатели не всегда могут указать точные характеристики аудитории. Однако у некоторых компаний накоплены данные о клиентах через CRM, email-рассылки, программы лояльности. Эти данные может использовать алгоритм во Вконтакте, чтобы привлечь похожих пользователей.

Зачем нужен look-alike. Инструмент повышает конверсию, показывая объявление пользователям, которые попадают в круг интересов рекламодателей.

Принцип работы. Алгоритм анализирует аудиторию, которая совершила целевое действие: переход на сайт, подписка, заказ, добавление в закладки. Используя заданные характеристики робот находит похожих пользователей. Он учитывает их интересы и участие в сообществах.

Look-alike в других сервисахСхожий инструмент применяют в Яндекс.Аудиториях. Рекламодатель создает «Сегмент похожих пользователей», загружает базу контактов и алгоритм показывает объявления подходящим участникам. Робот, анализируя данные от рекламодателя, может также найти новых пользователей, которые похожи на поведение клиентов. Функцию таргетинга на основе списков ремаркетинга используют и в Гугле. Инструмент применяют в контекстно-медийной сети, в YouTube и Gmail. Он позволяет увеличить охват и привлечь больше релевантных пользователей.

Источник: Вконтакте