В Яндексе проверили работу сервиса для маркетологов BrandLift

Яндекс протестировал инструмент для отслеживания эффективности рекламного видеоконтента BrandLift. Он позволяет оценить знание бренда и запоминаемость ролика уже через неделю после запуска рекламной кампании. В его основе лежит одноименная методология двухэтапного опроса.

Для демонстрации возможностей сервиса Яндекс опубликовал кейс по оценке эффективности видеорекламы для Phillips. Объектом исследования стала видеореклама бритвы OneBlade. Он показал, что после демонстрации ролика запоминаемость рекламы выросла на 71 %, а знание бренда — на 14 %. Сначала маркетологи Яндекса исследовали узнаваемость бренда у «холодной» аудитории — людей, которые еще не смотрели видеоролик. Далее с помощью сервиса Яндекс.Аудитории определили целевой сегмент — тех, кто уже посмотрел рекламу и провели среди них опрос на знание бренда и его ассортимента. Затем результаты обоих опросов сравнили.

Автоматизированную оценку конверсии видеорекламы по методике BrandLift уже давно используют в Google AdWords. Ей даже посвящена отдельная страница в поддержке Гугла.

Источник: Яндекс