New York Times тестирует заголовки на читателях

Редактор New York Times Марк Булик раскрыл профессиональные секреты составления заголовков. Оказалось, в NYT есть команда авторов, специализирующихся исключительно на заглавиях. Для каждой публикации они придумывают два заголовка, которые вывешиваются в онлайн-версии издания одновременно. Благодаря особым настройкам отображения каждый из них демонстрируется ровно половине читателей. По истечении тестового срока специальная программа подсчитывает клики по каждому из заголовков. Тот, который набирает больше «очков», уходит в печатную версию.

Булик привел пример двух заголовков публикации в спортивном разделе: «Все вокруг – рестлинг?» и «Обман есть не только в реслинге. Весь мир такой». На заголовок №2 кликали в десятки раз чаще.

По словам Булика, команда New York Times не стремится вводить читателей в заблуждение. Все используемые заголовки не противоречат сути основного текста. Также редполитика издания не приветствует кричащие заголовки наподобие «Вы не поверите, что произошло дальше!». Идеальный заголовок, по мнению Булика, представляет собой краткое резюме всей статьи. Если у читателя нет времени на ознакомление с основным текстом, он может прочитать заголовок и понять, что до него хотели донести.    

Источник: New York Times