На чем держится успешная контент-стратегия?

Консультант по диджитал-маркетингу Пратик Дхолакия рассказал о китах, на которых держится бесперебойная работа команды по реализации контент-стратегии.
  • Талантливые авторы. Эксперт перечислил их главные качества: умение быстро находить нужную информацию и отсеивать ненадежные источники. Также талантливые авторы могут и умеют объединять идеи из разных дисциплин и отраслей, создавая материалы, понятные широкому кругу читателей. Они не увлекаются пестрыми словесными оборотами, но могут зацепить читателя с первой фразы. Отдельно эксперт упомянул о ведении блогов. Идеи для публикаций могут быть не оригинальными, но достаточно свежими, чтобы их можно было использовать на практике с выгодой для читателя.

  • Обмен публикациями с другими площадками. Нужно использовать любые возможности для распространения контента. Это могут быть гостевые публикации, обмен рекламой, рецензии – контент-стратегия быстрее принесет плоды, если выйти за пределы собственных каналов.

  • Использование инструментов для совместной работы и управления проектами. Они должны быть достаточно простыми, чтобы члены команды могли интуитивно ими пользоваться. Из бесплатных сервисов эксперт советует Trello.

  • Отказ от микроменеджмента. Стремление к тотальному контролю всех процессов никому не пойдет на пользу. Позвольте членам команды самим определять дедлайны и выстраивать план работы – у квалифицированных авторов нет проблем с самоорганизацией.

Эксперт сравнивает команду по реализации контент-стратегии с механизмом, в котором хорошо смазаны все шестеренки. Правильная организация процесса гарантирует успех.

Источник: Content Marketing Institute