Мнение: «Вокруг контент-маркетинга сложился болезненный карго-культ» — Максим Ильяхов

Создатель проекта «Главред» и идеолог инфостиля Максим Ильяхов в интервью блогу Netpeak рассказал о культе контент-маркетинга и важности редакторов в развитии бизнеса. По его мнению, никакой редактор и никакой блог не помогут бизнесу, если он изначально слабый и в нем нет идеи:

«Если у вас слабый продукт, неработоспособный бизнес, слабые менеджеры или еще что похуже, вам пока что не нужен ни редактор, ни контент-маркетинг» — считает Ильяхов.

Гуру инфостиля отметил, что никакой блог не может гарантировать рост продаж. По его словам, вокруг контент-маркетинга сложился болезненный карго-культ, при котором резко вырос спрос на «волшебных» редакторов, способных поднять любой бизнес с помощью блога:

«Это ерунда, так не работает. […] Блог не нужен тем, у кого нет идеи».

Также Ильяхов отметил, что разочарован результатами редакторского конкурса «Объяснить московскую реновацию», проходившего в мае 2017 года при содействии Биржи Главреда. По его словам, конкурсным работам недоставало глубины.

«Мне не понравились результаты, потому что я ожидал более глубокой работы с материалом. В основном, к сожалению, ребята взяли поверхностные суждения из СМИ и строили свои работы на них. Было много истерики, иронии, ёрничания, а глубина была у трех-четырех человек. Но, с другой стороны, я бы сам лучше не смог».

Другая знаковая фигура в сфере контент-маркетинга, основатель Texterra Денис Савельев уверен, что данный тип продвижения подходит любому бизнесу, у которого есть экспертиза:

«Контент-маркетинг подходит всем. Просто не нужно думать, что горы контента — это и есть цель контент-маркетинга. […] Показывать свою экспертизу и вызывать тем самым доверие аудитории можно в любом бизнесе. Вот, кстати, придумал на ходу, для каких бизнесов контент-маркетинг не подходит — тем, кто этой экспертизой не обладает и вместо ее нарабатывания выбирают путь имитации. Если же у вас есть экспертиза в вашей нише, то контент-маркетинг вам подойдет».

Источник: Netpeak