«Контент по-прежнему король»: мнения экспертов о будущем контент-маркетинга в медицине

Ранее на этой неделе в Сиднее состоялась конференция Mumbrella Health & Wellness Marketing Summit, собравшая под одной крышей крупнейших специалистов по маркетингу, работающих в отрасли здравоохранения. Участники конференции обсудили роль тематического контента в развитии медицинского бизнеса и его дальнейшие перспективы. Эксперты считают, что контент, как и раньше, остается лакмусовой бумажкой репутации компании. Директор по маркетингу фармацевтической компании GSK Брэд Кук упомянул крылатую фразу Билла Гейтса «Контент – король!».

«Писать тексты несложно, трудно делать их значимыми. Контент в 2017 году все еще король, но только такой, который побуждает читателей возвращаться на ваш сайт и делать покупки».

Главный маркетолог страховой компании HCF Крис Роулинс подтвердил, что качественные тексты приносят им ощутимую прибыль.

«Наши показатели CSAT (система, анализирующая удовлетворенность клиентов качеством товаров и услуг) являются самыми высокими в отрасли. Нам доверяют благодаря качественному, достоверному контенту» – отметил Роулинс.

Также Брэд Кук отметил, что многие пользователи интернета консультируются у «доктора Гугла» прежде чем посетить аптеку. Поэтому медицинским компаниям выгодно инвестировать в контент, так как он существенно влияет на продажи.

«Доктор Гугл» оказывает большое влияние на бизнес. Большинство пациентов сначала читают о том или ином препарате в Интернете, а уже потом отправляются в аптеку» – сказал эксперт.

Источник: Mumbrella