Эксперт об особенностях работы с инфлюэнсерами

Директор по маркетингу компании Armor5Games Сергей Зыков на конференции Russian Affiliate Congress рассказал об особенностях работы с инфлюэнсерами.

Инфлюэнсеры — люди, способные влиять на мнение и поведение целевой аудитории. При сотрудничестве с ними есть плюсы и минусы:

Плюсы. Широкий охват аудитории и высокий уровень доверия. Отсутствие затрат на производство контента. Воздействие на потребителя оказывают опосредовано.

Минусы. Исполнитель не всегда ответственно подходит к работе. Риск негатива со стороны аудитории. Контент нельзя контролировать. Отсутствие прямого контакта с аудиторией.

Основные категории инфлюэнсеров:

Звезды. Количество фолловеров больше 1 млн. Высокая стоимость услуг. Как правило, у блогера есть отдел продаж или личный менеджер. Категория подходит для ААА-проектов (разработка высокобюджетных компьютерных игр).

Активные блогеры. Количество фолловеров от 100 000 до 1 млн. Широкий охват аудитории. Стоимость услуг ниже, чем у звезд. Хорошо подходят для запуска новых проектов.

Энтузиасты. Количество фолловеров от 10 000 до 100 000. Недорогие услуги, некоторые соглашаются на работу без оплаты. Делают контент ради юмора, несерьезно. Подходят для таргетированных рекламных кампаний.

Работа с инфлюэнсерами включает в себя несколько этапов:

Предварительный. Постановка целей, оценка продукта (стоит ли вообще привлекать для рекламы инфлюэнсера). Подготовка материалов для блогера.

Основной. Поиск инфлюэнсера, согласование формата подачи контента и его контроля. Запуск проекта.

Заключительный. Контроль, обратная связь, анализ проведенной работы.

Конференция Russian Affiliate Congress в шестой раз проходила в Москве с 4 по 5 октября 2017 года. В числе спикеров вебмастера, рекламодатели, трафик-менеджеры, интернет-маркетологи из России и зарубежья.

Источник: Russian Affiliate Congress