Екатерина Ерошина: как писать заголовки, чтобы их читали

По мнению Екатерины Ерошиной, главного редактора MadCats, заголовки — единственное, что читает 97% пользователей. Чтобы создавать читабельные заголовки, нужно делать следующее:
  1. Привлечь внимание. Пользователь просматривает ленту и в его голове может быть масса мыслей. Чтобы он остановил внимание на вашем заголовке, нужно сделать «выстрел в голову», заинтриговать. Привлечь внимание можно картинкой, цветом или смыслом. Нельзя использовать кликбейт.

  2. Выделить целевую аудиторию. Через заголовок нужно привлекать внимание тех, на кого ориентирован контент. Для этого используйте профессиональный сленг, сокращения или явные указания (для беременных, для мам с новорожденными детьми, для легкоатлетов).

  3. Вовлечь аудиторию. Чтобы пользователь кликнул контент, его нужно вовлечь. Например, интересом, мечтой, его болью.

Что можно использовать в заголовках:

  • Мечты и желательные явления (как накачать кубики на животе)

  • Нежелательные явления (почему у меня не получается…)

  • Сравнения

  • Препятствия

  • Клиентская боль

  • Громкие слова (только сейчас…)

Яна Соболева, выпускающий редактор «Новостей Mail.Ru», предлагает другие рекомендации для создания заголовков:

  • Используйте страдательный залог

  • Убирайте лишние детали

  • Оставляйте любопытные подробности

При создании заголовков можно использовать А/В-тестирование. Например, такую схему проверки эффективности заголовков используют в The New York Times.

Источник: Яндекс