Джонатан Кроссфилд (CMI) рассказал о важности графических элементов для текстового контента

Гуру сторителлинга и главный администратор аналитического портала Content Marketing Institute (CMI) Джонатан Кроссфилд рассказал о роли графических элементов в создании и продвижении контента для соцсетей. Он советует авторам избирательнее относиться к выбору картинок и фото для своих постов. «Выстреливают» только те изображения, которые напрямую связаны со смыслом публикации. Абстрактные и обобщенные картинки и фото не привлекают внимание целевой аудитории.

Кроссфилд сравнивает изображения в публикациях с заголовками книг:

«В книжном магазине вы выбираете книги не на основе содержания – у вас нет времени их читать. Вы останавливаете выбор на тех, чьи обложки вас привлекают. То же самое с постами в соцсетях – когда новостные ленты задыхаются от ссылок на контент, пользователи смотрят на изображения».

Эксперт советует дополнять посты узнаваемыми графическими элементами. В пример Кроссфилд приводит блог Content Marketing Institute, где в картинках-анонсах публикаций четко отображаются заголовок текста, имя автора и логотип CMI.

Благодаря такому подходу публикации Content Marketing Institute сразу выделяются из массы однотипного контента. «Визитка» самого Кроссфилда – картинки из ретро-комиксов.  

cross2.jpg

Источник: Content Marketing Institute