CTR органического и коммерческого трафика почти сравнялся

За последние два года CTR органической выдачи существенно уменьшился — на 25 % для десктопного трафика и целых 55 % — для мобильного. Об этом говорят результаты недавнего исследования компании Wayfair SEO. Эксперт Брайан Вуд отметил, что коэффициент кликабельности у результатов органической выдачи и так называемого «платного» поиска почти сравнялся. Вуд назвал этот фактор «потрясающим». По его мнению, на это повлияло качественное изменение подхода к созданию коммерческого контента. Объявления в Google стали длиннее и соответствуют не одному, а нескольким поисковым запросам.

Исследование Wayfair SEO выявило рост спроса на товары, представленные на платформе Google Покупки. По сравнению с прошлым годом их CTR вырос почти на 60 %.

По мнению Вуда, сейчас самое время вкладываться в поисковые объявления:

«Поскольку эффективность органического и платного трафика почти сравнялась, инвестировать в эти направления также нужно одинаково (если, конечно, вам не хватает одного канала)» — советует специалист.

Руководитель SEO-агентства Rush Agency Олег Шестаков уверен, что компаниям нужно платить не за весь органический трафик, а только за целевой, тот, который приводит клиентов. Базовый, брендовый и привлеченный из сервисов Яндекса трафик не может считаться заслугой, как и переходы по нецелевым и стоп-словам.

Источник: Moz.com