Что нового приготовил Гугл для online-to-offline маркетинга

На конференции SMX East директор по управлению продуктам Гугла Кишор Канакамедала рассказал о новых продуктах и обновлениях для online-to-offline маркетинга.

Расширения в медийных объявлениях. Компании теперь могут использовать новый рекламный формат Local Inventory Display Ad, который позволяет добавлять акции ритейлера и дополнительные товары. Ранее в Гугле добавили расширение «Адреса» для медийных объявлений.

Новые отчеты. Раньше алгоритм Гугла отслеживал посещения магазинов на основании переходов по объявлениям. Теперь он учитывает и показы. Рекламодателям доступны три новых отчета:

  • Вернувшиеся и новые покупатели

  • Демографический отчет

  • Временной отчет посещаемости: сколько времени проходит от момента клика рекламы до посещения магазина

Новые настройки в Google Shopping. Эксперт сообщил, что скоро можно будет использовать новые фильтры в Google Shopping при поиске одежды: цена, размер, цвет. Размер списка увеличат, в нем появятся фирменные логотипы.

В Яндексе тоже предлагают новые инструменты для online-to-offline маркетинга. На днях начали тестировать в закрытой бете метрику, которая рассчитывает влияние интернет-рекламы на трафик в офлайне. PVL показывает, охотно ли приходили пользователи в офлайновые магазины после просмотра онлайн-объявлений. Отчеты покажут, какие ключевые слова или конкретные объявления повлияли больше всего. Принять участие в тестировании можно после заполнения заявки.

С весны 2017 года измерять офлайновые конверсии можно и в Фейсбуке. Функция Offline Conversion работает для рекламы по сбору лидов (Lead Ads). Компании получат информацию о влиянии объявлений в Фейсбуке на конверсионную активность в офлайне.

Источник: SMX East