Звук как инструмент брендинга: кейс от Visa

Платежная компания Visa Inc. экспериментальным путем доказала эффективность звукового брендинга. В декабре прошлого года компания подключила новый звук для сопровождения транзакций. Вместо классического «пика» держатели пластиковых карт слышали приятную трель — сигнал об успешной операции.

83% пользователей запомнили новый звук и подтвердили, что он ассоциируется с компанией Visa. Таким образом, эксперимент повысил узнаваемость бренда. Главный маркетолог компании Линн Биггар заявила, что Visa планирует активно использовать звуковой брендинг в продвижении новых продуктов.

Яркий пример успешного аудио-маркетинга — джингл, прозвучавший в рекламном ролике моющего средства Mr. Proper. Незатейливая мелодия из нескольких аккордов теперь прочно ассоциируется с улыбчивым Мистером Пропером и продуктом, который он рекламирует.

Звук — это часть сенсорного брендинга, который воздействует на чувства и эмоциональное состояние целевой аудитории. Эксперты отмечают, что правильно подобранные цветовые, звуковые и обонятельные элементы хорошо работают на узнаваемость бренда. Например, ярко-красная жестяная банка объемом 0,33 л у большинства сразу ассоциируется с брендом Coca-Cola.

Источник: Adweek