Яндекс представил статистику по региональному рынку рекламы

У контекстной рекламы больше перспектив в регионах, чем в столице. Такой вывод сделали эксперты Яндекса в рамках исследования по тенденциям развития рынков контекстной рекламы в РФ.

Данные исследования представил замруководителя отдела бизнес-аналитики Яндекса Николай Дорофеев на пресс-конференции для веб-агентств. Он отметил перераспределение фокуса со столицы на небольшие (до 100 000 жителей) города. По сравнению с 2014 годом общий общий бюджет на целевую аудиторию в небольших городах увеличился на 498%, тогда как на столичную аудиторию — всего 44%.

dinamika.jpg

Источник: Яндекс

Москва отстает от регионов и по темпам роста бюджетов на контекстную рекламу. За 2017 год обороты Директа в столице выросли всего на 19%, тогда как для Центрального федерального округа этот показатель составил 33%, Северо-Западного федерального округа — 32%.

В каждом регионе лидируют разные категории рекламы. Для Москвы и Санкт-Петербурга это «Строительство и ремонт», для ЦФО — «Автомобильные товары». Лидерами общероссийского рейтинга категорий стали «Строительство и ремонт», «Автомобильные товары» и «Финансы и страхование».

otrasli.jpg

Источник: Яндекс

Недавно Яндекс начал открытое тестирование нового формата контекстной рекламы — видеообъявлений на сайтах собственной видеосети. В компании заявили, что кликабельность таких объявлений выше, чем у стандартных текстовых. «Крупнооптовые» рекламодатели могут оценить конверсию видеообъявлений с помощью нового инструмента Яндекса — brand lift. Пока что этот инструмент доступен для пользователей Яндекс.Директа, потративших на рекламу более 1 млн руб.

Источник: PPC.World