Влияние видеорекламы на продажи: эксперимент Гугла

Реклама в формате OLV (online video) остается одним из самых эффективных видов продвижения. Это доказал совместный эксперимент Гугла, «Рексоны» и аналитического агентства Nielsen. В течение 10 недель эксперты наблюдали за реакцией потребителей на рекламу дезодорантов «Рексона». Целевую аудиторию разделили на 3 группы: первая смотрела только ТВ-рекламу, вторая — на ТВ и Ютубе, а третьей, помимо ТВ-роликов, показывали другие форматы видеорекламы.

Итоги эксперимента:

  • Продажи товаров Rexona во второй группе увеличились на 7%, в третьей — на 6,1%.

  • Доход от рекламной кампании превысил затраты в 5 раз.

Авторы эксперимента оценивали «чистый» эффект размещения видеорекламы, без учета других факторов (скидки, распродажи). Эксперты объясняют успех OLV хорошей релевантностью — Ютубом пользуются миллионы потенциальных покупателей. И хорошей кликабельностью — ролики ведут на целевые страницы, где можно сразу оформить покупку.

Ранее АКАР назвал OLV самым динамичным сегментом цифровой рекламы. За первые 9 месяцев прошлого года ее объемы выросли на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2016. По прогнозам GroupM, в текущем году общий оборот в этом сегменте вырастет еще на 20%.

Источник: Think With Google