Raffaello доверил соцсети бренда обычным людям

Бренд Raffaello впервые привлек к созданию рекламы своих потребителей. В рамках digital-проекта #любовьнашеговремени звезды и обычные люди поделятся своими мыслями о любви. Все признания будут опубликованы в официальных группах Raffaello в 4 соцсетях: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, Одноклассники, а также на Ютуб-канале бренда.


Главная фишка кампании — отсутствие контент-контроля. Участники проекта выступят в роли спикеров и редакторов. В течение 12 недель они будут полноценно вести группы Raffaellо: публиковать новые истории, придумывать хэштеги, отвечать на комментарии и т.д. Из российских знаменитостей к проекту присоединились актрисы Аглая Тарасова и Дарья Чаруша, актеры Денис Косяков и Милош Бикович и певец Дмитрий Маликов. Возраст участников кампании отражает крылатую фразу «Любви все возрасты покорны»: среди них есть 13-летняя школьница Юлия Кушнарева и 79-летняя пенсионерка Елена Волкова.

Авторы кампании уверены, что целевая аудитория оценит такой формат рекламы, ведь искренность всегда подкупает:

«Снимая живой ролик-интервью, мы шли на определенный риск. «А вдруг ответы будут слишком скучными и одинаковыми?» – думали мы. Но шесть наших героев по-настоящему удивили всех. Без заученных реплик, герои отвечали на вопросы интервью абсолютно по-разному. А это значит, что мы правы: любовь нашего времени может быть какой угодно, и в ней нет рецептов, подходящих для всех» – объясняет один из авторов проекта Елена Поталова.

Приглашение людей «с улицы» — отнюдь не новый маркетинговый ход. Его уже задействовали бренды Lanvin, Calvin Klein, Nike и др. Автор Ютуб-канала Zebra Corner спародировал одну из таких кампаний, показав, как бы выглядела реклама автомобиля Chevrolet со сварливым обывателем в главной роли.


Источник: ВКонтакте