Маркетинг без маркетологов: кейс от агентства Annex

Британское рекламное агентство Annex разрушает стереотипы о контент-маркетинге. Доход компании за минувший год составил $30 млн. При этом в ней работают не профессиональные рекламщики, а далекие от традиционного маркетинга люди — художники, музыканты и блогеры.

Журнал Business Insider назвал Annex рекламной компанией будущего. Компанией руководит известный Инстаграм-блогер Джейсон Петерсон. По его словам, Annex не следует действующим маркетинговым трендам, а формирует новые тенденции.

«Культуру можно понять, только погружаясь в нее каждый день» — сказал Петерсон в интервью Business Insider. — «Наша миссия — помочь клиентам оставаться на переднем крае культурных тенденций. Поэтому у нас работают творческие люди, которые создают эти тенденции сами, а не гонятся за ними».

Всего за 2 с лишним года работы компания Annex «доросла» до сотрудничества с крупнейшими мировыми брендами, в числе которых McDonald's and Mike's Hard Lemonade. Благодаря успешной рекламной стратегии Mike's Hard Lemonade в 2017 году вошла в ТОП-10 самых быстроразвивающихся пивоваренных компаний в США. Объем продаж бренда превысил $293 млн.

О том, что традиционный контент-маркетинг сдает позиции, говорит и недавнее исследование компании Adindex. Заказчики жалуются на некачественные и нерелевантные тексты, ошибки верстки и слабую конверсию публикаций. На этом фоне творческая стратегия Annex выглядит очень выигрышно.

Источник: Business Insider