Mail.Ru и X5 Retail проверят эффективность онлайн-рекламы для офлайна

Новый инструмент от Mail.Ru Group и X5 Retail Group поможет оценить эффективность интернет-рекламы для офлайн-продаж.

В рамках сотрудничества двух компаний клиенты myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейла X5 Retail Group о поведении покупателей. Информация позволит точнее таргетировать онлайн-рекламу и оценить ее влияние на продажи в супермаркетах «Карусель», «Перекресток» и «Пятерочка».

Первыми протестировали инструмент рекламный холдинг Dentsu Aegis Network. Руководитель компании отметил, что разработанный алгоритм помогает настроить целевой таргетинг, рассчитать эффективность затрат и подобрать оптимальные форматы рекламы на основе реальных продаж.

Оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи можно и в Яндексе. С октября разработчики тестируют новую метрику PVL, с помощью которой рекламодатели смогут узнать, охотно ли целевая аудитория приходила в офлайн после просмотра рекламы в интернете.

Рекламодатели из Гугла тоже могут узнать, что делает пользователь после просмотра онлайн-рекламы при помощи инструмента «Импорт офлайн-конверсий». Также он помогает подобрать более эффективные ключевые слова и точнее настроить таргетинг.

Источник: Mail.Ru