Исследование: ROI Яндекс.Директа выше, чем Google AdWords

То же самое и у рекламы на тематических площадках
Платформа Roistat опубликовала исследование эффективности инвестиций в рекламные каналы. Были проанализированы две тысячи случайных рекламодателей, которые используют одновременно Директ и AdWords. Модель исследования — Last nondirect click (последний непрямой визит), то есть прибыль присваивалась источнику последнего визита. И для поисковой, и для контекстной рекламы ROI выше у Яндекса.

Исследование показало, что на социальные сети рекламодатели в среднем выделяют 5% от бюджета. Поэтому в дальнейшем анализировалась только поисковая и контекстная реклама.

При сравнении результатов для Яндекс.Директа и Google AdWords в среднем ROI Директа оказался выше.

Реклама в Директе в течение года стабильно окупалась лучше рекламы в AdWords у большинства рекламодателей.

Аналогично превосходство Яндекса показал анализ рекламы на тематических площадках.

Яндекс окупается лучше у 71% рекламодателей.


Эксперты Roistat утверждают, что обе площадки могут быть эффективными, и не стоит выбирать только одну из них.

Кроме того, аналитики сравнили ROI крупных и мелких компаний. Показатель растет вместе с выручкой. Эксперты предполагают, что увеличение доходов позволяет сделать рекламу более качественной.

Ранее в этом месяце организация ANA публиковала отчет о том, как компании используют маркетинг влияния.

Источник: Roistat Блог