Водность текста

На что влияет, как и зачем считать
Водность — это соотношение стоп-слов и общего количества слов в статье. Они могут сделать текст менее понятным для читателей.

Стоп-слова

Стоп-слова часто можно убрать из материала без вреда для смысла. К ним относятся:

  • Вводные слова и конструкции (разумеется, без сомнения, с другой стороны, честно говоря)

  • Частицы (вряд ли, разве, только, ведь, же, ни)

  • Предлоги (в, над, на, перед, из-под, из-за, с, к, у)

  • Междометия (то-то, вот-вот, ой! ай!)

  • Числительные, написанные словами: (первый, второй, триста)

  • Местоименные наречия (так, там, здесь, отсюда, тут, туда, тогда, оттуда)

  • Сокращения (др., пр., и т. д.)

  • Лишние прилагательные и наречия (в совершенно неизвестном направлении, настоящий профессионал)

  • Канцеляризмы (эффективность расходования бюджетных средств, действия, направленные на стабилизацию)

  • Обращения (дорогие друзья, уважаемые коллеги)

Вода появляется в тексте, когда автору-новичку нечего сказать или он не понимает, о чем пишет. Еще стоп-слова используют для искусственного увеличения объема текста. Например, при выполнении заказов на копирайтинг с оплатой за количество знаков.

На что влияет водность?

Понятие водности — условное. Существует устоявшееся мнение, что водность всегда отрицательно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Известный SEO-консультант Алексей Трудов отмечает, что тексты с высокой водностью Яндекс «не любит». В то же время он говорит:

Вода — естественная часть любых статей, но даже небольшое перенасыщение стоп-словами ухудшает качество текста. Это как машинное масло: без него никуда, но если перелить — мотор не обрадуется. Конечно, „нормальная“ водность может сильно меняться в зависимости от тематики (например, в юридических текстах много перечислений и мало вводных оборотов, а в статьях о литературе скорее наоборот). 

Максим Ильяхов, один из авторов книги «Пиши и сокращай», книги об инфостиле, относит к стоп-словам канцеляризмы, штампы, паразиты времени, сослагательное наклонение, глаголы в страдательном залоге. Все то, что мешает сделать текст лаконичным и легко читаемым.

Важно! Совсем без водности обойтись нельзя. Допустимый показатель напрямую зависит от темы и формата статьи. 

Как проверить текст на водность?

Проверка водности — часть семантического анализа текста. Ее можно рассчитать в специальных сервисах.

Рекомендации по оптимальному проценту водности в каждом сервисе разные:

Сервис

Водность

Нормальная

Повышенная

Высокая

Content.Guru

До 2,7%

Свыше 2,8%

3,5%

Advego

До 60%

65%

От 75%

Istio.com

30% — 60%

Свыше 65%

100%

Text.ru

До 15%

До 30%

От 30%

Главред

Шкала от 0 до 10, в зависимости от количества лишних слов и стилистических неточностей

Большинство сервисов показывают процент стоп-слов в тексте, считают количество воды. Особняком стоит «Главред», который, наоборот, определяет количество не-воды.

Пример:

Как делать нескучный В2В-контент?

Как завоевать глубокое доверие аудитории, почему сторителлинг так популярен даже в век телевидения и какие приемы В2В может позаимствовать у В2С?

Мы не должны писать скучные статьи! Но! Все считают, что В2В-контент — это очень скучно. Так мы можем подумать, просматривая корпоративные сайты и аккаунты некоторых компаний в социальных сетях. Но ведь Джефф Бейкер, который является директором по цифровой маркетинговой стратегии в компании Brafton, заявляет, что это исключительно является проблемой нашего восприятия. Кто бы мог подумать!

Большинство В2В-маркетологов считает, что они ведут общение не с людьми, а с хозяйствующими субъектами, компаниями и т. д.. Все они думают, что с В2В- и В2С-аудиторией им нужно общаться по-разному. Но это является огромной ошибкой. Люди остаются людьми даже в корпоративной обстановке.

Водность: Content.Guru — 3,3%, Advego — 67%, Istio — 60%, Text.ru — 19%, Главред — 7,1 балла.

Нескучный В2В-контент

Пишите для людей, обращайте внимание на приемы В2С и добивайтесь внимания аудитории.

Контент на корпоративных сайтах и аккаунтах компаний в социальных сетях — скучный. Джефф Бейкер, директор по цифровой маркетинговой стратегии компании Brafton, считает это проблемой восприятия. В2В-маркетологи разговаривают не с людьми, а с хозяйствующими субъектами. Они общаются по-разному с В2В- и В2С-аудиторией.

Контент-маркетинг может быть более формальным по тону и стилю, например, в юридической или страховой сфере. Но и в корпоративной обстановке люди остаются людьми.

Водность: Content.Guru — 3,3%, Advego — 56,6%, Istio — 39%, Text.ru — 10%, Главред — 8,6 балла

Важно! Общих критериев водности текста нет. Допустимый процент лишних слов зависит от формата статьи. Стоп-слова бывают нужны для логической связки, чтобы статья легко читалась. Если сайт или статья полезны, их будут читать. Поэтому вода это не всегда плохо. 

Сравним тексты из двух популярных блогов.

Блог Максима Ильяхова:

В моих фантазиях цель хорошего музыкального издания — чтобы читатели становились круче в вопросах музыки и культуры. Круче — то есть компетентнее: чтобы они знали больше, копали глубже и в конечном итоге захотели создать свою музыку. На языке дизайнеров это называется «повышать разрешение».
Полезное следствие этого для издания: люди хотят быть причастным к бренду, который делает их круче. Это не единственный источник лояльности, но довольно сильный.

«Быть более компетентным» — не единственная возможное полезное действие СМИ и, может быть, даже не самое сильное. Но мне интереснее делать именно такое.

Content.Guru — 2,1%, Advego — 83,7%, Istio — 55%, Text.ru — 26%, Главред — 7,8 балла.

Блог Дениса Каплунова:

Каждый человек, имеющий хоть отдалённое отношение к продающим текстам, успел ознакомиться с очередным некрологом для копирайтеров. Кому-то приснился сон о том, что в ближайшем будущем копирайтеры перестанут быть нужны, их заменят роботы. Этот тезис вызвал разные дискуссии в профессиональном сообществе. Языком почесали и забыли. Или забили.

В рынке продающих текстов я уже девятый год. За это время копирайтинг торжественно (правда, без почестей) хоронили несколько раз. Впрочем, нынче модно хоронить разные современные профессии.

Я решил поделиться своим мнением и озвучить несколько тезисов. Уверен, что предсказание о том, что копирайтинг исчезнет как профессия — это полнейшая чушь.

Content.Guru — 2,3%, Advego — 69,1%, Istio — 50%, Text.ru — 15%, Главред — 7,8 балла. 

Советы авторам

1. Уберите воду из текста. Проверьте текст в специальном сервисе, по возможности удалите стоп-слова.

2. Не злоупотребляйте художественными приемами и словами — усилителями.

3. Пишите для людей, а не для поисковых роботов. Смысл и связность — основа хорошего текста.

Советы заказчикам копирайтинга

1. Если вы отслеживаете водность текста,и указывайте максимально допустимый процент стоп-слов и систему, которой будете пользоваться для проверки текста.

2. Не ограничивайте объем заказа строгими рамками, автор должен ориентироваться не на количество знаков, а на качество.

3. Больше нет необходимости переключаться между десятком разных сервисов. Организуйте работу по созданию контента и проверяйте качество исполнения на одной площадке — Content.Guru:

  • Есть все необходимые инструменты для создания контента.

  • Общий рабочий кабинет, взаимодействие с авторами онлайн.

  • Шаблоны и массовая постановка ТЗ.

  • Готовые идеи для проектов.

  • Подготовка статей в соответствии с трендами и поисковыми запросами.

  • Мониторинг сети и активности конкурентов для улучшения контента, включая уже размещенные на сайте материалы.

  • Сокращение времени взаимодействия с авторами и количества доработок.

  • Автоматическая вычитка статей, проверка качества, смысла текста и нишевых требований.

  • Автоматическая публикация на сайте и в соцсетях.

  • Отслеживание вовлеченности и взаимодействия аудитории с публикациями.

  • Сокращение количества материалов за счет повышения качества.

Итак:

1. Водность не может быть «плохой» или «хорошей». Количество лишних слов в тексте зависит от его формата, поставленных задач и редакционной политики.

2. Проверить текст на водность можно в специальных сервисах. Методики подсчета у них разные.

3. Избавиться от водности легко, главное — не пересушить текст. Начните с удаления вводных конструкций и лишних прилагательных. Не старайтесь убрать все предлоги и местоимения, текст должен оставаться связным. Вместе с водностью часто проверяют показатель тошноты [3], орфографию, уникальность текста.

Поделитесь экспертизой — пишите о своем опыте работы с текстами, предлагайте дополнения к статье в комментариях!