Василий Никитинский: «Контент-план формирую на неделю, расписывая идеи на доске над монитором»

Интервью с дважды блогером года
Блогеры — это новые медиа, у которых тоже есть своя стратегия контентного продвижения. Content.Guru пообщался с Василием Никитинским о том, как юрист стал блогером года, о чем старается писать и как продвигает свой сайт.

Василий Никитинский

Василий Никитинский, фото с сайта nikitinskiy.com

Василий, привет! Спасибо, что согласился на интервью. Для начала мог бы ты немного рассказать о том, чем занимаешься профессионально вне блогерской жизни или чем занимался раньше? Если это, конечно, не секрет.

Привет! Блогерство для меня хобби, забирающее, однако, все больше и больше времени. Вне интернета я занимаюсь юридическими вопросами в одной крупной производственной компании во Владимире.

Есть некий легкий элемент шизофрении, когда днем ты в галстуке и пиджаке решаешь важные вопросы, а ночами обрабатываешь фоточки и строчишь очередной пост. Ну и по выходным и личным отпускам гоняешь по интересным местам, чтобы об этом рассказать, а не просто получить удовольствие. 

Полностью уйти в блогосферу пока не готов, потому что, на мой взгляд, региональным блогерам прокормить семью на доход от этой деятельности будет очень непросто. Ну и хобби есть хобби — я действительно получаю от этой своей деятельности кайф. Только когда ты что-то делаешь в удовольствие, результат получается неплохим и честным.

С чего начался твой приход в блогосферу?

В жирные для России нефтегоды и в отсутствии на тот момент двух замечательных детей, мы с моей супругой довольно много гоняли по Европе. Возвращаясь, надоедало рассказывать одно и то же своим родным и друзьям, хотелось делиться полезными советами, эмоциями. Тогда и было принято решение завести блог, куда я начал выкладывать фотографии со своими комментариями.

Выбор пал на ЖЖ, ибо на тот момент, в 2010 году, это была действительно популярная площадка, да и ее удобство для публикации такого рода контента неоспоримо, на мой взгляд, и сейчас.

Работа редакции.png

Ты начинал с ЖЖ, сейчас ты представлен во всех популярных соцсетях, при этом основной блог ведешь на собственной площадке. Почему ты решил создать свой сайт, если тенденция идет к тому, что даже современные медиа отказываются от сайтов как площадок и полностью переходят в соцсети и мессенджеры? Примеры: Mash, NowThis.

В моем случае это тупо эффект собственничества и развитие «Никитинского» как личного бренда и в сети, и в тусовке.

ЖЖ я люблю не меньше, он дал мне отличный старт, да и сейчас блог там посещает гораздо больше людей чем мой сайт.

Но. В ЖЖ довольно много баннерной рекламы, особенно для незарегистрированных пользователей — неприятно, когда смотришь на свой блог как гость. У меня же ее практически нет — глаза отдыхают.

Плюс там есть свои правила — и по публикациям, и по времени присутствия, и по вечному стону противников ЖЖ, что «он давно умер» — всё это морально ограничивает и пользователя и читателя.

Относительно отказов от сайтов. Я, наверное, мамонт, мне нравится вдумчивое чтение-разглядывание картинок, да и судя по моим читателям, таких людей немало.

Несомненно, я есть и в ФБ и в телеге, много общаюсь и там. Но на то соцсети так и называются — это личный диалог с конкретными людьми, а сейчас вообще быстрый поток: секундная оценка, эмоция и принятие решения — коммент, лайк или мимо.

Короче, мне хотелось бы, чтобы у меня была некая ламповая виртуальная книжка моей жизни, событий и приключений. Собственно, сайт — она и есть. Да еще и с переходами из поисковиков.

У твоего блога есть четкая рубрикация: путешествия, обзоры, общество, производство. Как была сформирована именно такая стратегия? И вообще какая редполитика существует в твоем блоге? Существует ли у тебя какой-то контент-план, о чем и в какой период времени писать?

Всё это сформировалось с первых постов. В том же ЖЖ я в первое время касался политических тем, действительно переживая по каким-то вопросам, однако быстро понял, что всё что связано с политикой, звездами и ЧП — это быстрый способ получить не только трафик, но и негатив и троллей. Это не мое, ибо отпугивает нормальных людей.

Даже никнейм в ЖЖ — Добрый Вася — был взят как основа того, что в блоге не будет чернухи, грязи и т. п. Оных и так в нашей жизни достаточно.

Да, сейчас трэвел в любых его ипостасях не так популярен, как 10 лет назад, и всё же на любой контент будет свой читатель.

Тем более я не гонюсь ни в какие топы. Только так можно сохранить хоть какую-то идентичность.

Кстати, в качестве эксперимента недавно завел блог на Яндекс.Дзене, где поднимаю и актуальные общественно-политические вопросы, охват очень хороший, поиграюсь пока. Но на моем сайте этих тем не будет никогда.

Редполитику формирую, конечно, сам. Стараюсь публиковать посты об актуальных событиях, но с теми же путешествиями есть хитрость — рассказывать о посещении того или иного места можно в течение года. 

Контент-план формирую на неделю, расписывая идеи на доске над монитором.

Давай поговорим немного о механике раскрутки своего блога. Как это делаешь ты? Применяешь ли SEO-тактики для продвижения блога на сайте? Какие SMM-инструменты используешь для продвижения своих аккаунтов в соцсетях? Вообще насколько важно уметь пользоваться навыками продвижения своего контента?

Как я говорил в начале, блог для меня хобби. Профессиональным продвижением я не занимаюсь. На любой площадке пользуюсь стандартными практиками без привлечения специалистов или услуг накрутки.

Конкретно с сайтом активно изучаю статистику из Яндекс.Метрики, стараюсь почаще проталкивать ссылки в своих социальных аккаунтах и в различные популярные группы. Хотя не любят соцсети этого дела...

Но главное — я пишу для людей, а не для поисковых машин. Ну и достойное качество стараюсь поддерживать. 

Конечно, продвигаться надо, если хочешь расти. Главное, чтобы на это было время и опыт. Мне, к сожалению, не всегда хватает и того и другого.

Ты готов к сотрудничеству с брендами и являешься активным участником блог-туров. Какой из них туров был самый запоминающийся?

Если честно, для меня любой блог-тур — это запоминающееся событие. Помню все — и бродилки по владимирским посёлкам и поиск золота в карьерах Сибири, невероятную Камчатку и вкусные яблоки под Самарой.

Блог-тур на Камчатку

«К вулканам камчатки». Фото с сайта Василия Никитинского

Любой блог-тур — это общение с новыми людьми похожего круга интересов, и с большинством из которых начинаешь постоянно «встречаться» в сети. А ещё это новые знания, места, работа мозга, наконец.

Для меня, офисного пиджака, это глоток свежего воздуха, который повторяется и когда ты пишешь об этом, заново переживая эмоции от поездки.

Из последних отлично запомнил поездку на наш горнолыжный курорт в Шерегеш с Tele2, я там, наконец-то, на горных лыжах кататься научился, в 37 лет-то, прости Господи...

Блог-тур по курорту Шерегеш

Йети на горнолыжном курорте Шерегеш, фото с сайта Василия Никитинского

У тебя много постов о производстве в стиле «Как это работает». Как происходит сотрудничество с такими предприятиями? Кто является инициатором репортажа в этом случае?

В части таких туров бывал по приглашениям. Пресс-службы крупных компаний и агентства по работе с блогерами знают свою работу и, я думаю, имеют четкое представление — кто есть кто, и кого было бы интересно пригласить.

По региональным предприятиям договариваюсь сам. Шлю много предложений, встречаюсь на различных официальных мероприятиях, ищу знакомых знакомых, показываю удачные кейсы.

Навскидку, с десяток интересных блог-туров у нас организовал сам.

К сожалению, в регионах и местный бизнес и власть слабо оценивают возможности соцсетей, контакты и проводимые мероприятия даются с большим трудом. Руководство привыкло полагаться на местные телевизор, прессу и радио. Но те, кто старается хотя бы догонять тенденции и не оставаться «запертым в регионе», не прогадают.

Ситуация, конечно, меняется, но очень медленно. Пока думают, уже и тренды новые...

Самое необычное предприятие, которое ты посетил как блогер?

Для меня это посещение действующей Смоленской АЭС. Крайне волнительные переживания, когда стоишь на плато огромного вибрирующего атомного реактора. Спасибо Росатому, при случае.

Селфи на Смоленской АЭС

Селфи на Смоленской АЭС

В 2018 году ты второй раз получил премию «Блогер года. Центр России» (хотя и не любишь слово «блогер» :)). Там было не только награждение, но и нетворкинг. Знакомство с кем тебе запомнилось больше всего?

Спасибо! Скажете, что реклама, но все же поблагодарю Ростелеком. Каждый год компания собирает журналистов и блогеров, с которыми обсуждает профессиональные вопросы. В этом году эта встреча была как раз и совмещена с премией «Блогер года», где Ростелеком выступал одним из организаторов.

Запомнились Макс Киселев — известный квн-щик и гуру Инстаграма. Макс дал пару дельных советов, но был какой-то сильно уставший после Грузии. А вот другой Макс — куратор первого в России курса «Основы мобильного кино» Максим Муссель по-настоящему заразил идеей съемки роликов прямо на смартфон. Думаю, будущее у этого направления есть, а конкурентов пока нет. Дерзайте!

Фото с ежегодной премии «Блогер года»

Фото с ежегодной премии «Блогер года»

Сейчас очень заметен уклон в сторону формата видеоинтервью. Во многом благодаря программе Юрия Дудя. Ты не задумывался о том, чтобы завести видеоблог или добавить к своему блогу рубрику «интервью»?

Канал на YouTube есть, но на видео ну совсем нет времени. Плюс я вижу опыт коллег — того же Саши Беленького, который, потратив уйму времени и денег, все же отказался от видео.

Всё-таки YouTube — это совсем иной жанр, другая целевая аудитория и свой подход к работе. Я пока отдаться этому не готов.

Впрочем, кое-какие идеи есть...

В чем ты видишь основные тенденции развития российской блогосферы?

Видео, трансляции, короткие посты. Больше цензуры. Больше фейков.

Надо понимать, что мы живем действительно в эпоху глобальных перемен в медиа.

Сколько площадок потеряло свою значимость, как рванули новые, тот же Телеграм. А смотрите, что делает телевизор, вытягивая к себе популярных ютьюбщиков и совмещая контент.

За год-два нас однозначно будут ожидать новые тренды и открытия. Главное — больше экспериментов!

Три лучших блогера России сегодня по твоему мнению?

Илья Варламов. Тема Лебедев (морщу лоб). Хотел сказать я сам, но пусть будет Дудь (хотя Юрий начал здорово сдуваться...)

Спасибо за беседу, Василий. Желаем как можно больше новых подписчиков твоему блогу nikitinskiy.com

Большое спасибо за беседу. Нам, регионалам, такого внимания очень не хватает. Удачи!