Текст вакансии копирайтера: обязательные блоки и частые ошибки объявлений о поиске

Как привлечь внимание к своей вакансии
Как составить текст вакансии, чтобы найти подходящего по опыту и финансовым аппетитам копирайтера? Что написать обязательно, а о чем сообщить позже? В статье рассказываем о правильной структуре текста, эмоциях и важных смысловых блоках.

Статью написал копирайтер, а не рекрутер с дипломом в рамке и красивым стеклянным столом. Мы описали преимущества, которые иногда может заметить только копирайтер. Показали ошибки, которые особенно бросаются в глаза тем, кто работает с текстом — речевые штампы, обороты, отсутствие важной информации или даже манера общения.


Что должно быть в объявлении: общие советы

В тексте ценится краткость. Чем проще составлено объявление о поиске копирайтера, тем лучше. Хороший автор ценит конкретные предложения, прозрачные условия и минимум второсортной шелухи. Юмор, креатив в описаниях вакансии и разговоры «по-братски» лучше отложить до менее официального знакомства.

Опрос в соцсетях

Опрос в группе «Подслушано Копирайтинг»

Делайте отступы, списки, подзаголовки. Текст вакансии должен хорошо читаться. Особенно это касается соцсетей, где нет стандартных блоков для заполнения. Тогда абзацы лучше отделять пустой строкой, списки нумеровать или маркировать, а важные смыслы обозначать смайликами, чтобы акцентировать внимание.

Делайте отступы в вакансиях

Такой текст сложно прочитать и почти невозможно с первого раза понять Короткий текст, где есть абзацы и списки, легко усвоить и запомнить. С ним проще работать. За такой текст цепляется глаз.

Делайте текст вакансии коротким и структурным

Пример вакансии с минимальной гигиеной текста

Избегайте канцелярита и штампов, которыми пользуются эйчары, составляя вакансии. Например, не пишите в тексте объявления «копирайт» — это неправильно. Правильно «копирайтинг», и многих авторов раздражает, когда путают их профессию со значком, указывающим авторское право. Замените «конкурентоспособную зарплату» конкретной суммой, «дружный коллектив» — еженедельными играми в страйкбол, а «работу над интересными проектами» — названиями конкретных компаний-гигантов.

Не используйте вызывающий тон в объявлении. Даже если судьба вас невзлюбила и подсовывает плохих авторов, не пишите объявление с вызовом. Существует масса других, более цивилизованных способов подчеркнуть непреклонность в выборе кандидата.

Будьте вежливыми

Даже если автор с опытом, такой тон может заронить сомнения

В идеале должен получиться человечный, но информативный текст.

Дайте нормальное название вакансии. Название вакансии — это заголовок вашего текста. Заголовок очень важен, он — первое, что видит соискатель. Для вакансии — это всего 1–2 слова. Важно их не испортить. Старший консультант по подбору персонала агентства «Люди дела» Ксения Окунцева советует писать общепринятые названия вакансий, не пытаясь украсить.

Нет

Да

Создатель креативных концепций

Мастер продающего слова

Специалист по семантике

Гуру нейминга и повелитель слоганов    

Монстр бренд-постинга в соцсетях

Копирайтер

Копирайтер

SEO-копирайтер

Копирайтер-неймер

Копирайтер для SMM   


Сделайте название вакансии конкретным
. Пускай заголовок вашего объявления будет максимально целевым. Вместо привычного «копирайтер» можно написать «копирайтер для создания лендингов» или «копирайтер в блог о строительстве».

Не объединяйте несколько вакансий в одну. Даже если хотите, чтобы копирайтер писал для SMM, следил за аналитикой и представлял вас на митингах со спонсорами. Определитесь, чего в вакансии больше: SMM, пиара или копирайтинга. Так и называйте. Иначе в откликах получится каша из специалистов разного уровня и родов деятельности.

Не используйте в названии сразу несколько профессий

Чтобы уменьшить количество «пустых» заявок, оставляйте в названии самое главное, а дополнительные задачи выносите в текст и обязанности

Напишите короткий, но информативный первый абзац. Его задача — заинтересовать. Укажите тему, на которую надо писать, главные выгоды и условия. Можно обойтись без требований. Они вместе с обязанностями сработают дальше как фильтры.

Долгое и бесполезное вступление испортит хорошее предложение по работе. Постарайтесь сразу, в 2–3 предложениях, рассказать основное: в какой сфере предстоит работать, в офисе или на удаленке, как много золота получит автор, если согласится. Не обязательно вещать, как вы круты, как долго на рынке и как мощны ваши лапищи.

Не нужно длинных вступлений

С таким вступлением очень просто потерять внимание соискателя 

Соискателям не нужны вступления

Понятный лид-абзац. Есть тема, объем работы и цена

Обратите внимание, что соцсети и агрегаторы сокращают длинный текст. В перечне Superjob или на Хедхантере остается пара предложений. Фейсбук и Вконтакте оставляют чуть больше, но тоже прячут часть вакансии текста вакансии, поэтому лид-абзац должен быть емким и информативным. Если об этом не подумать, можно написать что-то такое.

Соцсети и агрегаторы обрезают длинные вакансии

Самое главное обрезалось

Если написать короткий текст, он не уйдет под кнопку «Показать целиком», а значит, пользователь увидит его полностью.

Короткие тексты вакансий не обрезаютс

В вакансии все понятно. Не надо искать подробности

Есть бюджет — пишите про деньги. Конкретика всегда работает только в плюс. Если вы заложили в бюджет определенную сумму на работу копирайтера, укажите ее. Так вы сэкономите время на переговорах с классными, но дорогими авторами. А еще сможете отсеять часть тех, кто явно не дотягивает и понимает это. Когда не уверены, сколько платить, укажите диапазон.

Соискатели хотят знать, сколько им заплатят

Если не уверены, пишите хотя бы приблизительный уровень оплаты

Не пишите стоимость, если совсем не разбираетесь в ценах или готовы серьезно изменять оплату в зависимости от уровня кандидата.

Обязанности

Текст вакансии — не то место, где надо писать все задачи копирайтера, которые, возможно, когда-то ему придется выполнять.

Не мудрите. Напишите простым языком и максимально конкретно, что будет делать автор:

  • Писать текст

  • Подбирать иллюстрации в Shutterstock (уже оплатили доступ)

  • Оформлять статьи в блоге на Wordpress и писать короткие тизеры для соцсетей

  • Отвечать на комментарии под статьями

Не старайтесь выглядеть солиднее или придумывать навыки «на вырост». Часто работодатели пишут «доскональное владение Фотошопом», а по факту надо пару раз в неделю подрезать картинку по краям. Еще примеры:

  • Разработка SMM стратегии — план постов на месяц-другой

  • Медиа-аналитика — следить и рерайтить новости с сайта-донора

  • Умение управлять проектом — способность не растеряться в задачах для 2–3 человек (дизайнеров или сторонних авторов) 

Определитесь с основными обязанностями. Возьмите за правило — писать не больше 5 основных пунктов. Столько элементов человеку удобно воспринимать и усваивать. Если показать бесконечный список из 10–15 задач, может показаться, что работа того не стоит, требует колоссального опыта или не соответствует оплате.

Слишком много обязанностей в объявлении — плохо

Половину из этих обязанностей можно объединить или сократить

Соискатель насторожится, если взвалить на него обязанности нескольких отделов.

Одному человеку сложно исполнять столько обязанностей

Работа не для копирайтера, а для 3–4 отделов

Подумайте, справится ли вообще один человек со всем тем, что запланировали. А потом укажите самое главное. Найти супермена, который решит взвалить на плечи титанический объем работы сложнее. А на практике может оказаться, что все не так страшно. Будьте аккуратны — не пишите побольше, чтобы выглядеть серьезнее.

Аккуратнее с креативом. Особенно касается творческих позиций, где кроме текста надо думать над стратегиями, продвижением продукта и рекламными идеями. Когда сложно описать, чем будет заниматься человек, это обычно выливается во что-то такое:

Будьте конкретны, у всех разные понятия о креативе

Что такое креативные идеи, сколько это — в большом объеме, насколько огромными должны быть амбиции, что можно считать новым и передовым?

Чтобы усилить этот текст достаточно написать, что копирайтер будет придумывать слоганы и названия продуктов, работать над сценариями и презентациями. А еще ему важно иметь навыки работы в Фотошопе, чтобы правильно ставить задачи дизайнерам. Можно добавить, что копирайтер работает в паре с креативным директором, поэтому защищать идеи перед руководством не придется. Или наоборот — придется, поэтому важны навыки переговоров.

Уточняйте, что вы подразумеваете под креативом

Другая креативная вакансия, где обязанности описаны понятнее

Напишите, что делать не придется. У всех есть слабые стороны и нелюбимые занятия. Было бы очень круто услышать, что ничего такого тебе точно не придется выполнять на новом месте. Напишите, что копирайтер делать точно не будет — писать всем подряд в офисе объявления, отвечать за соцсети или настраивать рекламу, нести ответственность за лиды или продавать.

Соискателям важно знать, чего от них не будут требовать

В КБ «Собака Павлова» сразу пишут, что делать не придется

Расскажите, с чего начинать. Нормальный страх соискателя — «вдруг придется делать сразу все и без подготовки». Покажите, что будет время влиться и притереться. Напишите, с чего начнете работать. Необязательный, но хороший ход, который показывает заботу.

Опишите процесс работы, особенно на старте

Написаны не просто обязанности, а конкретная работа, которую надо будет делать

Требования

Разделите ключевые и второстепенные требования. Если вам важнее, чтобы копирайтер разбирался в лендингах или, например, писал в инфостиле даже детские сказки, выделите это. Второстепенные навыки пропишите отдельным списком.

Разделяйте требования и пожелания

Блоки разделены на важные и «хорошо бы»

Условия

Прежде чем писать в тексте вакансии, как много у вас бесплатного печенья, какой дружный коллектив и как круты клиенты федерального уровня, убедитесь, что это важно. То, что вам кажется безусловным плюсом, кому-то может привидеться в другом свете.

Вы пишете

Может показаться

Сложные задачи, прокачивающие уникальные скиллы


Коллеги — профессионалы в области дизайна и маркетинга


Фрукты, овощи, конфеты и чай прямо в офисе


Кикер и настольный теннис в офисе


Свободный график


Оплата дважды в месяц

Работа с непонятными проектами, много нервов и согласований


Зазнавшиеся заносчивые хипстеры с макбуками


Работать будешь так много, что некогда выйти нормально покушать


Боже, я точно там умру


О, интересно, а полная удаленка есть?


Удобно платить за кредит — подходит


У каждого свое понятие «хорошей вакансии». У копирайтера это может быть свободный график, постоянная загрузка, возможность учиться за счет компании или рабочее место с хорошим ноутбуком.

Пишите честно. Даже если у вас оплата рассчитывается по числу продаж или каким-то внутренним метрикам, укажите близкие значения в живых деньгах. Не надо писать про систему бонусов и вероятный совокупный доход, которого может не случиться. Испортите настроение и карму.

Вакансия с бонусами

В таком формате очень сложно понять, сколько тебе будут платить

Тестовое задание

Тестовое задание — это нормально. Желание проверить кандидата вполне естественное, но авторы относятся к нему настороженно. Лучше, если ваше тестовое будет небольшим и оплачиваемым. Если не готовы платить за пробный текст, укажите это в тексте вакансии.

Желательно давать небольшие и оплачиваемые тестовые задания

Реальный пример тестового — отредактировать 3 документа по 8 листов, составить план страницы и решить стратегическую задачу

Учтите, что большое тестовое задание может отпугнуть кандидата. К тому же вряд ли у вас будет время проверять десятки или сотни выполненных работ. Отбор сильно затянется. Лучше попросите в тексте вакансии указать 2–3 лучшие работы по теме, а тестовое оставьте на потом — когда будете отбирать кандидата из шорт-листа в 5–10 претендентов.

Даже небольшое выполненное тестовое задание уже достаточно показывает заинтересованность кандидата.

Пример хорошего текста вакансии

Чтобы составить привлекательное объявление о поиске копирайтера, учтите все наши советы и напишите текст вакансии нормальным человеческим языком. Помните, что текст сильно зависит от конкретных условий. Лучшие предложения можете написать только вы, потому что только вы знаете, что классного готовы предложить автору. За основу можете взять наш пример.

Старший копирайтер, знающий толк в вязании

до 40 000 рублей, удаленно

Журнал по рукоделию ищет копирайтера, который умеет вязать (вязать не придется). Надо писать статьи и выкладывать их в блог (работать с нашей цмс научим). Идеально, если вы возьмете на себя подбор и работу с новыми авторами — оплатим отдельно.

Мечтаем об ответственном человеке, который не срывает дедлайны. Вы должны понимать, что такое инфостиль, когда уместно использовать эмоции, а когда лучше вообще не писать.

Обязанности:

  1. Писать статьи в блог, согласовывать с редактором темы
  2. Писать посты для наших социальных сетей — Вконтакте и Инстаграм

Вам не придется делать фотографии, схемы для вязания, подбирать заглавные иллюстрации или отвечать на комментарии в соцсетях.

Мы предлагаем удаленную работу и свободный график (главное результат). После 6 месяцев работы — медицинскую страховку, включая зубного. Если вам удобнее, можете работать с нами в офисе.

Резюме скидывать на почту mail@mail.ru или пишите в Телеграм @vyazhemkakbog 

Чеклист классного объявления по поиску копирайтера

  1. Объявление поделено на смысловые части, есть отступы, подзаголовки и списки.

  2. У вакансии понятный и целевой заголовок.

  3. Текст написан без канцелярита, тон спокойный, юмора нет или минимум.

  4. Первый абзац объединяет важные смыслы, не обрезается в социальных сетях.

  5. Описаны 5 основных обязанностей.

  6. Указано, чем конкретно будет заниматься автор и чего делать не будет.

  7. Обязанности прозрачны и понятны — минимум креатива.

  8. Выгоды и условия написаны в мире автора.

  9. Тестовое задание не слишком большое.

  10. Есть пометка, оплачивается тестовое или нет.

Расскажите в комментариях, что вас больше всего раздражает в вакансиях копирайтеров? Из-за чего вы чаще всего игнорируете предложения?