Таргетированная реклама для новичков

Как настроить таргет Вконтакте
Правильный выбор целевой аудитории — основной фактор успеха рекламных кампаний Вконтакте. Популярная социальная сеть рунета дает все инструменты для точного таргетинга. Остается только грамотно их использовать.

Что такое таргетированная реклама и для чего она нужна

Таргетированная реклама — это официальный способ продвижения вашего сообщества Вконтакте, его предоставляет сама социальная сеть. Суть в том, что вы пишете рекламное объявление (картинка + текст) и показываете его только выбранной аудитории.

Вконтакте владеет огромным количеством данных о каждом пользователе, поэтому можно настроить показы рекламы именно на тех людей, кто максимально заинтересованы в вашем предложении.

Размещение рекламных объявлений в ВК

Объявления показываются слева от основной части экрана, под меню

Например: пользуясь таргетингом ВКонтакте, вы можете показывать объявление только людям, проживающим возле станции метро «Пушкинская», или только поклонникам Джастина Бибера. Реклама может вести как на страницу вашей группы, так и на внешний сайт.

Как настраивать рекламу

Список параметров таргетинга, которые предлагает Вконтакте:

Географическое положение. Место проживания с точностью до географических координат или адреса на карте, в том числе — исключающий таргетинг. 

Демографические признаки. Пол, возраст, семейное положение. Можно показывать рекламу только тем, у кого завтра день рождения.

Интересы. Категории интересов пользователя. Вконтакте понимает, чем человек увлекается на основании его взаимодействия с сообществами внутри соцсети и внешними сайтами разных тематик — кино, музыка, спорт и так далее. Здесь же социальная сеть предлагает показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.

Образование и работа. Можно выбрать учащихся конкретных школ, колледжей и вузов, выпускников конкретного года, людей на конкретной должности.

Дополнительные параметры. Операционные системы, браузеры и мобильные устройства пользователей. Например: только андроид или только iOS.

Сколько стоит реклама

Платить можно за каждый переход по вашему рекламному объявлению либо за 1000 показов. Стоимость зависит от конкуренции на выбранную аудиторию и кликабельности самого объявления: чем выше CTR объявления, тем ниже стоимость перехода.

CTR — это показатель кликабельности рекламного объявления. Рассчитывается как процент числа кликов по баннеру к числу показов.

По способу оплаты объявления разделяются на два типа:

  1. Оплата за переходы (CPC). Вы платите за клик по своему объявлению вне зависимости от того, сколько раз оно показывалось. Это позволяет заранее спрогнозировать бюджет.

  2. Оплата за показы (СPM). В этом случае вы оплачиваете каждые 1000 показов.

Внимание: способ оплаты можно указать только в процессе создания рекламного объявления и никак не изменить после запуска. Если вы хотите выбрать другой способ оплаты, просто создайте новое объявление.

Кому нужен таргетинг в ВК

Таргетированная реклама ВКонтакте будет хорошо работать на продвижение, если ваш проект привязан к конкретному городу (например, салон красоты в Новосибирске) или вы работаете в узкой тематической нише.

Задачи, которые решает таргетированная реклама:

  • Увеличение продаж. самая главная цель рекламы, сработает, если вы хорошо знаете свою аудиторию и сможете четко настроить объявление.

  • Оптимизация рекламного бюджета. Эффективная рекламная кампания даст уверенность в том, что вы потратили деньги с максимальной выгодой для компании.

  • Повышение узнаваемости бренда. Целевая аудитория запоминает рекламируемую компанию и начинает относиться к ней более лояльно.

Бывает ли так, что таргетированная реклама не работает? Бывает. Как правило, в тех нишах, где, скорее всего, не сработает SMM. Например, в промышленном B2B.

Запускаем таргетинг: подготовка

Сначала подготовка — потом действие. Прежде чем запускать рекламную кампанию, необходимо решить ряд несложных задач. Настройте свой сайт на рекламу и прием живого трафика:

  • Будьте готовы подтвердить информацию о своем бизнесе.

  • Установите на сайт аналитические счетчики, например, Яндекс. Метрика. Счетчики собирают данные о количестве и качестве посещений вашего сайта. Без них анализировать результат рекламной кампании не получится.

  • Используйте utm-метки. Это ссылки, в которых содержится информация, откуда пришел человек и по какому рекламному объявлению. Подробнее о настройке utm-меток читайте в статье Яндекса.

  • Убедитесь, что соблюдаете новый закон об обработке персональных данных. Он требует разместить на сайте политику конфиденциальности и получить от каждого пользователя согласие на обработку персональных данных. Подробнее о том, как ничего не нарушить, читайте в статье Т—Ж.

Базовые принципы работы таргетинга ВКонтакте

  1. Выбирайте целевую аудиторию максимально точно. Залог успеха таргетированной рекламы — правильный выбор ЦА. Вы должны знать своего потребителя в лицо. Мелочей при определении ЦА не бывает. Промахнетесь в определении одного пункта — и можно слить бюджет.

  2. Ставьте лимиты на расход средств.

  3. Помните о времени показов. Почти бесполезно что-то рекламировать ночью или рано утром.

  4. Тестируйте каждое объявление. Тест — это показ свежего объявления с очень небольшим лимитом. 100 рублей на новое объявление вполне достаточно, чтобы понять, работает оно или нет.

  5. Обязательно в каждом объявлении используйте большое и качественное изображение. Картинка — важная деталь в таргетированной рекламе.

Как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Правильная настройка таргетинга заключается в определении ЦА.

1. Создайте новое объявление в личном кабинете биржи рекламы «Вконтакте»

Новое рекламное объявление в ВК


2. Выберите тип рекламы. Вы можете рекламировать сообщество, отдельные публикации, приложения, видеозаписи и сайты.

Выберите тип рекламы

3. Выберите формат объявления. Введите заголовок и текст, загрузите изображение, выберите тематику.

Выберите формат объявления

4.Выберите географию показов объявлений. ВКонтакте дает возможность использовать тонкие настройки геотаргетинга. Например, можно показывать объявления пользователям, которые в качестве места работы или проживания указали проспект Мира в Красноярске. 

Настройки географии в ВК

5. Укажите возраст вашей аудитории. Есть возможность ограничить аудиторию показов именинниками и показать им какое-то специальное предложение.

Таргетинг по полу и возрасту Вконтакте

6. Выберите способ оплаты — за переходы или за показы. Установите цену за переход по или за тысячу показов вашему объявлению:

  • CPC — оплата за клики
  • CPM — оплата за показы

Выбор способа оплаты рекламы в ВК

7. Укажите название рекламной кампании и нажмите «Создать объявление». Вы попадаете на экран с информацией об объявлении. Обратите внимание, что объявление будет иметь статус «Остановлено».

На счету должно быть минимум 100 рублей

Чтобы начать показывать объявления пользователям, нужно пополнить бюджет Личного кабинета и запустить объявление. На счету должно быть не менее 100 рублей

Как добиться максимального эффекта от рекламной кампании ВКонтакте

Чтобы не слить весь бюджет на бесполезную рекламную кампанию, достаточно придерживаться простых правил:

  1. Подумайте, подойдет ли социальная сеть ВКонтакте конкретно к вашему бизнесу.

  2. Сегментируйте аудиторию тщательно. «Мужчины 18–28 из Новосибирска» — это не самый лучший способ сегментировать аудиторию.

  3. Следите за качеством оформления. Картинка, заголовок, условия акций, скидок и бонусов — все это должно привлекать внимание.

  4. Говорите на языке тех, к кому обращаетесь.

  5. Тестируйте, анализируйте, экспериментируйте. Создайте несколько альтернативных объявлений для каждого сегмента, используйте разные форматы рекламы.

  6. Обновляйте. Хотя бы раз в неделю обновлять свои рекламные баннеры, используя новый текст и новую графику.

  7. Подготовьтесь к встрече с пользователем на страницах вашей группы, паблика или сайта.

Обратите внимание, одного таргетинга недостаточно для эффективной рекламы. Вы должны предложить пользователю актуальный и конкурентный продукт, а также корректно оформить объявления.