СМИ — маркетингу: как создавать полезный контент?

Несколько журналистских приемов
Сайты и соцсети компании регулярно наполняются авторским контентом — их можно сравнить с небольшими СМИ. Мы выделили журналистские форматы, которые могут взять на вооружение маркетологи и пиарщики.

Новости

Ваша команда запускает новый проект, объявляет распродажу или устраивает мастер-класс? Отличный инфоповод. Нужно подготовить новость — материал, который отвечает на вопросы: «Кто?», «Что сделал?» «Где?» и «Когда?». От заметки в ТАСС ваш текст должен отличаться неформальной подачей и призывом к действию.

Пример оформления новости

Новость бренда = «Кто?», «Что сделал?» «Где?» и «Когда?» + призыв к действию

Не забывайте, что в свою пользу можно обратить и новости СМИ о вашей индустрии. Так вы поделитесь с аудиторией общественно важным событием и включите компанию в контекст.

Делитесь новостями из своей индустрии

Например: компания Yota, которая регулярно делится с подписчиками новостями IТ-бизнеса

Обзоры и топы

Оформленная списком информация воспринимается легко: будь то «5 причин, почему болит голова» на сайте медицинских услуг или «10 лучших смартфонов осени» на странице ритейлера техники. Чтобы не ограничиваться контентом только о своем товаре, пишите на смежные темы:

  • Салон красоты может разместить статью «Топ-5 лучших масок для лица»
  • Компания по производству мультиварок — «7 рецептов быстрого завтрака»

Делайте обзоры

В «М.Видео» сделали подборку новых смартфонов

Обучающие материалы

Пункт, который максимально отвечает определению «полезный». В первую очередь, подготовьте статьи, видео и пошаговые инструкции, которые максимально подробно ответят на вопрос «Как пользоваться вашим продуктом/услугой». После подумайте, какими еще знаниями вы можете поделиться с аудиторией?

Например:

  • Ремонтной компании логично завести YouTube-канал с советами по обустройству дома

  • Банкам — написать статьи или приложения, которые помогут пользователям грамотно распоряжаться финансами

Обучайте читателей

Истории

Человеку прежде всего интересен человек и его приключения. Популярный прием сторителлинг — это один из лучших способов вовлечь и мотивировать клиента. Одним из первых в России метод сторителлинга применил Тимур Бекмамбетовов — в начале 90-х режиссер снял серию рекламных роликов с мини-новеллами из жизни великих правителей: от Тамерлана до Николая I. Заканчивались они слоганом: «Всемирная история. Банк «Империал». Теперь в рекламе сторителлинг можно встретить повсеместно:

  • Турфирмы пробуждают желание путешествовать рассказами об удивительных местах
  • Маркетинговым оружием коучей становятся саги об успехах
  • Компании работают с блогерами, отзывы которых подаются в формате небольших историй

Интерактив

Реклама, в которую можно играть: такой контент не воздействует на пользователя, а взаимодействует с ним. Издания регулярно создают партнерские тесты с образовательной подложкой и рекламной подоплекой: например, Meduza вместе с косметической маркой MAKE UP FOR EVER сделала тест, в котором нужно угадать великую женщину по ее бровям. The Village вместе с Uniqlo запустили онлайн-игру: в ней читатель выбирает наряды для героев на основе их рассказов. А деловая аудитория может поиграть с конфигураторами и калькуляторами для сборки комплектации авто или расчета ставок по кредитам.

Пример интерактива

А какие приемы создания полезного контента используете вы? Поделитесь с нами в комментариях.