SEO для новичков: как работает, каким бывает, с чего начать

Коротко и понятно об основах оптимизации сайта
Петя делает компьютерные кресла. Он решил выйти в онлайн и завести интернет-магазин. Сделал, запустил, но на него не заходят люди — никто не видит новый сайт в выдаче. Чтобы исправить ситуацию, Пете надо заняться SEO. Что это за метод продвижения и с чего начать, мы подробно рассказали в статье. Мастрид для любого новичка или владельца нового бизнеса в интернете.

Зачем делать SEO

SEO или поисковая оптимизация — комплекс мер, которые помогают поднять позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Если оптимизация ресурса выполнена хорошо, ваш сайт будет в топе выше, чем ресурсы конкурентов.

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет текст на страницах, мета-теги, оптимизация для мобильных устройств, юзабилити и множество других параметров. Принципы работы алгоритмов поисковых систем никому не известны — специалисты по оптимизации лишь предполагают, как работают Яндекс и Гугл, дорабатывают сайт и оценивают реакцию алгоритмов на изменения.

Одна из жемчужин SEO-шной мудрости в моем цитатнике — это фраза Евгения Летова:

«Это же SEO. Сделал — посмотрел. Сделал — посмотрел. Помолился.»

Коротко передана вся суть оптимизации. SEO — бесконечный цикл доработок сайта и анализа реакции поисковых систем на них.

Алгоритмы Яндекса, Гугла и других поисковых систем постоянно меняются. Поэтому процесс оптимизации веб-ресурса бесконечен: нельзя один раз сделать работу и постоянно получать хороший трафик. Если сайтом не заниматься, он постепенно потеряет позиции в выдаче и перестанет привлекать посетителей.

Грамотная оптимизация стоит дорого. Если делать ее самому, есть риск впустую потратить время и навредить сайту. Но при этом SEO позволяет получать органический (естественный) трафик без вложений в рекламу.

Каким бывает SEO

Белым. «Белое» SEO — это продвижение сайта в поисковой выдаче разрешенными методами раскрутки. Например, к белому продвижению относят работу над кодом, адаптивной версткой, содержанием — мета-тегами, дизайном, текстами.

Серым. При «серой» оптимизации вебмастеры используют методы, которые не запрещены официально поисковыми системами. Например:

  • добавляют на сайт контент «для роботов» — бессмысленные тексты с большим числом вхождений ключевых слов;

  • несколько раз включают главный ключевой запрос в точном вхождении в мета-теги и атрибуты;

  • используют прямые вхождения ключей в большом количестве на страницах.

За «серое» SEO могут наказать. Алгоритмы накладывают определенные санкции — например, алгоритм Яндекса «Баден-Баден» ищет переоптимизированные страницы, сайты и понижает их в выдаче. Модераторы поисковых систем могут заблокировать веб-ресурс — навсегда, на определенное время или до устранения методов серого SEO.

Черным. «Черное» SEO — методы, официально запрещенные поисковыми системами. К ним относят:

  • создание дорвеев — входных страниц, оптимизированных под один запрос и автоматически перенаправляющих пользователей на основной сайт;

  • клоакинг — оптимизацию, при которой поисковым роботам показывают один контент, а пользователям — другой;

  • «однопиксельные ссылки» — картинки размером в пиксель со ссылками, размещенные на других ресурсах;

  • скрытый текст, например, написанный белым на белом фоне — в этом случае поисковой робот видит контент, а пользователь — нет.

У «черных» оптимизаторов есть много других методов быстрого вывода сайта в топ выдачи. За такое продвижение ресурс блокируют.

Основные процессы в SEO

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — набор ключевых слов, запросов пользователей, по которым они ищут сайт. В семантическое ядро добавляют все запросы по теме вашего сайта. Например, для сайта автосервиса в Чебоксарах подойдут ключи:

  • Отремонтировать машину в Чебоксарах

  • Автосервис в Чебоксарах

  • Где можно отремонтировать авто Lada

  • Установить ГБО

  • Автосервис с гарантией на ремонт

  • Автосервис в Чебоксарах отзывы, и так далее

Семантическое ядро кластеризуют — то есть разбивают на группы для определенных страниц. Например:

  • для страницы с описанием услуг по установке ГБО объединяют запросы «установка ГБО в Чебоксарах», «установить ГБО», «монтаж ГБО»;

  • для страницы с описанием ремонта — запросы «ремонт авто Чебоксары», «ремонт ВАЗ», «автосервис по ремонту авто»;

  • для страницы с контактами — запросы «адрес автосервиса», «телефон автосервиса».

Сбор семантического ядра — первый этап продвижения. От него зависит, по каким запросам пользователи будут находить сайт в выдаче поисковых систем. Собрать ядро можно бесплатно, в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Есть платные сервисы — например, Key Collector.

Публикация текстов

Под каждый кластер (набор тематических ключей) копирайтер пишет текст. Тексты с этими запросами размещают на сайте. Поисковик смотрит на частые тематические ключи и понимает, о чем идет речь на странице.

Задание на статью с ключевыми словами составляет вебмастер. Когда текст готов, он же размещает его на сайте. Страница индексируется, поисковый робот определяет тему статьи и показывает страницу по отобранным вами ключевым словам.

Если перестараться с количеством ключевых слов, контент будет переспамлен. За это сайт могут понизить в выдаче или исключить из нее.

Статьи по теме:

«Как составлять техническое задание для SEO-текста»

«Как не переоптимизировать контент»

Создание мета-тегов

Мета-теги — дополнительные атрибуты каждой веб-страницы, которые сообщают поисковому роботу о содержании. Некоторые из них видны пользователям.

Мета-теги Title и Description

Мета-теги, которые видны пользователям

Если вы правильно заполните мета-теги, поисковые роботы быстрее определят, о чем идет речь на странице. Не увлекайтесь ключевыми словами, иначе алгоритмы ПС расценят это как переспам и накажут.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это система внутренних ссылок. Когда какая-то страница ссылается на другую страницу этого же сайта.

Перелинковка нужна для облегчения навигации и создания грамотной карты сайта. Перелинковку реализуют по-разному:

  • Добавляют в конце статьи блок «Другие статьи», «Материалы по теме» и т.д.

  • Публикуют гиперссылку в тексте

  • Разрабатывают всплывающее окно с материалами, которые подобраны на основе поведения пользователя

Перелинковка на сайте

Так выглядит перелинковка на Content.Guru

Чем больше посетители кликают на ссылки, использованные в качестве перелинковки, тем лучше глубина просмотра — важный поведенческий фактор. Но переусердствовать не стоит — на одной странице достаточно размещать 3–4 ссылки, иначе можно получить фильтр: страница понизится в выдаче или исчезнет из нее. Об этом пишет Зетнет в своей статье о перелинковке.

Оптимизация под мобильные устройства

На ранжирование влияет в том числе оптимизация под мобильные устройства: если сайт будет «заточен» под пользователей ПК, поисковые системы будут показывать его ниже по сравнению с ресурсами, адаптированными под ПК и мобильные. К тому же, верстка только под ПК ухудшит поведенческие, если на сайт зайдет кто-то со смартфона.

Оптимизировать сайт под мобильные устройства можно двумя способами:

  • Адаптивной версткой — код меняется в зависимости от характеристик пользователя

  • Мобильной версией и версией для ПК — в зависимости от характеристик, пользователь видит одну из двух версий

Регистрация в каталогах

Регистрация в каталогах положительно влияет на ранжирование, потому что повышает число входящих ссылок на сайт и добавляет органический трафик. Чем в большем количестве каталогов зарегистрирован веб-ресурс — тем лучше. Агентство 1ps опубликовало подборку бесплатных каталогов, в которых можно зарегистрироваться.

Размещение ссылок

Размещение ссылок на других сайтах, помимо каталогов, тоже положительно влияет на ранжирование. Чем больше ссылок — тем больше тИЦ в поисковой системе Яндекс. Чем большее количество сайтов ссылаются на ваш веб-ресурс, тем он «авторитетнее» в глазах поисковых роботов.

Размещать активные ссылки можно разными способами, например:

  • Писать гостевые посты в блоги коллег по цеху

  • Оставлять комментарии со ссылками там, где это разрешено

  • Оплачивать размещение статей со ссылками на релевантных площадках

  • Ставить ссылки на сайт в социальных сетях

Статья по теме:

«Подбираем внешние площадки для публикации текстового контента»

В комплекс мер по оптимизации сайта входят гораздо больше этапов. Мы описали самые основные из них. Есть еще корректировка кода, оценка и доработка юзабилити, дизайн, разработка грамотной структуры сайта, настройка файлов, ссылок и многое другое.

Что нужно запомнить

  • Поисковая оптимизация поможет получать органический трафик — пользователи будут видеть ваш сайт в выдаче поисковой системы по их запросам.

  • SEO — постоянная работа: нельзя один раз оптимизировать сайт и забыть о нем. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.

  • Есть белое, серое, черное SEO. За черное банят, за серое — тоже, но не так агрессивно, а белое — оптимальный вариант.

  • В поисковое продвижение входят сбор семантического ядра, оптимизация контента, мета-тегов, внутренняя перелинковка и много другой работы.

Это интересно

При всем желании мы не смогли бы уместить в одной статье все, что можно рассказать о SEO. По каждому направлению можно написать целую книгу. Зато мы приготовили подборку из нескольких полезных материалов, которые помогут лучше понять «кухню» SEO изнутри, пополнить знания и усовершенствовать навыки. Читайте:

А как вы считаете, можно заняться поисковым продвижением ресурса самому, или лучше делегировать это профессионалу? Поделитесь своим мнением в комментариях — будем рады принять участие в дискуссии.