С чего начать: Курсы по копирайтингу и контенту

Впечатления начинающего копирайтера
Год назад я решила вести блог про жизнь во Франции. Хотелось научиться писать так, чтобы читали и лайкали, а может, даже заработать денег.

Прошла несколько онлайн-курсов по копирайтингу и контенту, где научилась составлять интеллект-карты, ставить неразрывные пробелы в Тильде и даже выяснила, кто герой, а кто антигерой в моей жизни и блоге с помощью режиссера телесериала. Ниже мои впечатления, результаты, плюсы и минусы обучения.

Первые курсы: чтобы разобраться

Как часто бывает, первые курсы я выбрала случайно. В рассылке hh.ru увидела информацию о hh Академии.

Курс 1: «Журналистские приемы для написания текста» (hh Академия)

«Журналистские приемы для написания текста»

Стоимость: 350 руб.

Продолжительность: 1ч. 32 мин.

Лектор: Ольга Соломатина. Ольга — бывший редактор «Коммерсанта». Сейчас работает, как бизнес-тренер с начинающими авторами, пишет книги.

Фактически, это не курс, а запись видеолекции, нарезанная на небольшие тематические кусочки. После каждого кусочка — задания на проверку. Можно прослушать введение и первые два отрывка бесплатно, чтобы понять, подходит ли.

Курс дает представление о структуре текста, жанрах, стилистике и редактуре.

Плюсы: Материал качественный с примерами из личного опыта. Понравились анти-примеры по редактуре.

Минусы: Лирические отступления из такой короткой лекции можно было бы убрать. Проблема с обратной связью по заданиям на написание текста. Первый текст я долго готовила, а он просто исчез, и тут же загорелось «зачет». С тем же успехом можно написать несколько матерных слов. Глупо возмущаться за такую смешную цену, но все-таки обидно. Впредь сохраняла задания для себя.

Чему научилась: Составлять план статьи. «Чистить» текст. Выяснила, что чем проще, тем лучше. И о ужас! Как так? Писать без восклицаний и риторических вопросов)

Как использовала: Написала первую полноценную статью про багет: от рождения до смерти мировой славы. После удаления всех лишних слов и оборотов, статья уменьшилась вдвое.

Курс 2: «Как писать продающие тексты» (hh Академия)

«Как писать продающие тексты»

Следующий курс прошла там же, в Академии, у Екатерины Ерошиной.

Стоимость: 350 руб.

Продолжительность: уже 2.5 ч.

«Как писать продающие тексты»Екатерина Ерошина руководила компанией «Протекст». Сейчас — главный редактор агентства MadCats.

Плюсы: Лекция прикладная, прагматичная и структурированная. Задания только в формате теста, что снимает претензии предыдущего курса.

Минусы: С учетом стоимости, их нет.

Чему научилась: Узнала все, что нужно знать начинающему копирайтеру: важность заголовка, что такое SEO, стандарты УТП и даже про интеллект-карты. Рекомендую, как базовую лекцию, для желающих писать продающие тексты.

«Длинные» курсы

Курс 3: «Контент-маркетинг» (Академия Webcom)

«Контент-маркетинг»

Через сайт Екатерины Ерошиной я нашла белорусскую Академию Webcom, где Екатерина преподает. Академия предлагает курс по контенту из десяти вебинаров.

Стоимость: самая замечательная — 200 (!) руб.

Продолжительность: Десять (сейчас уже 12) занятий по два часа, два—три раза в неделю.

Лекторы: Кроме Екатерины, вебинары ведут и другие практики-профессионалы.

Курс посвящен коммерческому копирайтингу. Информации много. Рассказывают подробно о самом насущном для новичка и не только: как писать коммерческие тексты и лендинги, что такое SEO и веб-аналитика и как работает, о контент-стратегии сайта. На занятиях нас активно подключали к диалогу, разбирали наши проекты. Были небольшие задания по каждому уроку, не обязательные к выполнению. После курса прислали по почте красивый бумажный диплом.

Плюсы: Полезно. Насыщенно. Очень бюджетно. Записи можно было прослушать в течение недели после проведения вебинара, а презентации скачать. Преподаватели делились личными контактами и полезными ссылками. По заданиям была обратная связь прямо на занятии.

Минусы: Некоторые презентации были не очень читабельны (слишком мелкий шрифт) и дизайн местами подкачал.

Чему научилась и как использовала: Пишу лиды. Мои заголовки конкретные и с цифрами, а в статьях появились списки. Статья «Пять неприятных особенностей французской жизни» остается лидером по просмотрам даже спустя полгода. Слежу за динамикой посещения сайта и составила контент-план — таблицу с темами будущих статей. Написала статью на Лайфхакер, и ее у меня приняли с небольшими корректировками.

Курс 4: «Основы копирайтинга: пишем профессионально» (Нетология)

«Основы копирайтинга: пишем профессионально»

Регулярно встречала хорошие отзывы про курс копирайтинга в «Нетологии». Хоть и дорого, но решила попробовать.

Стоимость: 24 900 руб., но если покупать заранее и использовать промокоды или скидки «Нетологии» (легко найти в Интернете), то может получиться примерно 17 500 руб.

Длительность: около двух месяцев. Всего у нас было 14 занятий от одного до двух часов, два-три раза в неделю.

Лекторы: Ведет курс Сергей Король, известный коммерческий писатель. Другие лекторы — специалисты высокого уровня, сотрудники серьезных IT-компаний.

Чтобы лучше понять идеи курса, рекомендую сначала сходить на ознакомительный бесплатный вебинар о копирайтинге, который периодически проводит Сергей Король. Сергей учит создавать осмысленный и полезный контент. А дизайнер Митя Моровов — как этот текст грамотно оформить в Тильде. Есть отдельные занятия про контент в социальных сетях, email-рассылки, общение с заказчиком, важность ведения личного блога.

Курсы в Нетологии

Занятия продуманные. Платформа «Нетологии» в основном работала без сбоев. Дизайн приятный. Кроме вебинаров, с лекторами и одногруппниками общались в закрытой группе в fb. У группы — два куратора-аспиранта по организационным вопросам. Если лекция отменялась, нам предлагали запись лекции из другого курса, например, дизайн email-рассылок.

Задания дают после каждого вебинара, и они непростые. На выполнение у меня уходило по несколько часов. По ходу обучения мы писали свою статью и работали над ней: правили текст, оформление, добавляли иллюстрации в соответствии с заданием и корректировками преподавателей. Проверялись задания с большой задержкой. Правда, замечания были детальными и по делу, а обратная связь по-человечески теплой. Но когда отправляют на корректировку в третий раз, а замечаний меньше не становится, хочется зарычать.

«Нетология» предлагает стажировки в своем блоге, а еще приглашает на гостевые лекции во время прохождения курса.

Плюсы: Настоящая самостоятельная учеба вместе с другими студентами под руководством мастеров. Высокие стандарты. Обратная связь, рекомендации. Работа в Тильде. Можно писать нужные по работе статьи под надзором преподавателей

Минусы: Высокая цена. Задержки с проверками, периодические переносы лекций.

Чему научилась и как использовала: За время учебы написала, отредактировала и оформила в Тильде две многостраничные статьи-исследования. Освоилась с терминами, источниками и инструментами. Ищу пользу для читателя.

Очень творческое

Курс 5. «Сторителлинг» (Кирилл Быков)

«Сторителлинг»

Стоимость: 5 000 руб., но первая неделя — пробная, бесплатная.

Длительность: три недели.

Лектор: Кирилл Быков, сценарист с 15-летним опытом, писал сценарии для сериала «Ольга».

Курс с потрясающим форматом. Все происходит в канале Телеграм. Кирилл присылает аудио-записи с информацией и заданиями курса. Выполненные нужно отправить в течение двух-трех следующих дней. На следующий день получаешь от Кирилла аудио-запись с анализом, рекомендациями и подбадриванием.

Плюсы: Много самостоятельной серьезной работы, индивидуальный подход и просто слушать приятно слушать голос Кирилла.

Минусы: Их нет.

Чему научилась: Хотя я успела пройти только первую часть, но узнала много и о себе и о своем блоге, а еще определила героев, антигероев и страсть моей жизни и блога.

Коротко про курсы

Вкратце о контенте и копирайтинге за несколько часов:

Хорошая база + практика:

Сценарный подход к контенту:

  • «Сторителлинг»: Как писать, чтобы было интересно читать. Один на один со сценаристом.