Распространенные ошибки в SEO-текстах

Каждая ошибка — минус позиции, трафик, прибыль
По ключевым словам пользователь находит статью в интернете, а поисковые роботы оценивают релевантность страницы запросу. SEO-аналитик Сергей Кокшаров отмечает, что успех оптимизации на четверть зависит от контента. SEO-ошибки могут повлиять на продвижение сайта в интернете.

Ошибка № 1: использование неестественных ключевых слов

Не употребляйте в тексте неестественные ключевые слова. Например: «лыжи Москва купить дешево», «окна пластиковые купить цена недорого». В агентстве интернет-маркетинга Convert Monster предлагают разбивать сложную фразу прямого вхождения ключа.

При ранжировании страниц учитывают ее содержание, а не наличие точных совпадений ключевых фраз. Это легко проверить: если ввести неестественный запрос в поисковую строку, алгоритм не предложит страницы с точным совпадением фразы:

Попасть в том поиска можно и без неестественных ключей

Релевантные страницы не содержат точное совпадение фразы

Это означает, что поисковая система действительно не учитывает «кривые» запросы, а предлагает релевантные по содержанию страницы. В Яндексе это подтверждают — в топе оказываются те страницы, которые лучше всех отвечают на пользовательский запрос. Бывший глава команды Гугла по борьбе с поисковым спамом Мэтт Каттс еще в 2013 году на конференции Pubcon Las Vegas говорил об изменениях в алгоритмах ранжирования: Гугл понимает значение слов из запроса и предлагает страницы, точно отвечающие на вопрос.

Используйте в текстах естественные ключевые слова. 

Ошибка № 2: использование ключевых слов с разными целевыми запросами

Ошибка, если в статье употребляют разные по значению ключевые слова. Например, в тексте про установку пластиковых окон используют ключи: ассортимент пластиковых окон, жалюзи на пластиковые окна, калькулятор стоимости пластикового окна. Страница должна решать проблему пользователя — если он хочет узнать об установке пластиковых окон, статья должна подробно рассказывать именно об этом.

Выдача Яндекса по запросу «пластиковые окна москва»

Выдача Яндекса по запросу «Пластиковые окна установка Москва»

На скриншоте видно: по запросу «Пластиковые окна установка Москва» на пятой странице Яндекс предложил сайт zavodskieokna.ru. Теперь перейдем на страницу, чтобы прочитать об установке пластиковых окон:

Текст оптимизирован одновременно под множество разных запросов

Страница сайта zavodskieokna.ru по запросу «Пластиковые окна установка Москва»

На странице сайта мы видим разные по смыслу ключевые слова: остекление балконов и лоджий, цена пластиковых окон, дешевые пластиковые окна в Москве с установкой. Текст не отвечает на пользовательский запрос, употреблены разные по значению ключи: страница обо всем — страница ни о чем.

В SEO-компании Demis Group рекомендуют объединять ключевые слова в группы — статья с близкими по значению ключевыми словами — это органичная статья, подчеркивают в Demis Group.

Эксперты MegaIndex отмечают, что составление семантического ядра для статьи должно опираться на интент — задачу, о которой думает пользователь при поиске. В этом случае подобранные ключи будут максимально релевантны пользовательским запросам.

Группируйте ключи: одна группа — один текст. 

Ошибка № 3: переоптимизация (переспам)

Статью с большим количеством повторяющихся ключей тяжело читать — пользователю трудно вычленить полезную информацию. В Яндексе и Гугле решили эту проблему, запустив алгоритмы «Баден-Баден» и «Панда». Фильтры ищут страницы с переоптимизированным контентом и применяют санкции: понижают позиции страницы в поисковой выдаче. В Яндексе показали пример переоптимизированного текста:

Пример переоптимизированного текста от Яндекса

Источник: Яндекс

Чтобы не попасть под фильтр, проверяйте количество повторяющихся слов в тексте (тошноту). Сделать это можно при помощи сервисов:

Проверяйте показатель тошноты текста. 

Ошибка № 4: отсутствие структуры

Тексты без структуры тяжело читать. Хорошая структура помогает читателю ориентироваться в статье. Без нее трудно понять, о чем страница. Сравните два текста:

Текст без структуры читать сложно

Текст без структуры

Структура помогает выделить важные мысли в материале

Текст со структурой

Заголовок, маркированный список, подзаголовки и акценты во втором примере помогают быстро разобраться в контексте.

Копирайтер Денис Каплунов структурирует тексты, чтобы пользователю было легче читать. В Гугле читаемость контента — один из факторов ранжирования.

Структурируйте тексты, используйте подзаголовки, списки и другие смысловые блоки. 

Ошибка № 5: отсутствие главного ключа в первом абзаце

Основной ключ следует упомянуть в первом абзаце. Сергей Кокшаров рекомендует использовать ключевую фразу в первых 100 словах статьи. Это поможет поисковым роботам понять, что статья релевантна запросу, поможет читателю убедиться в том, что статья решит интент. По мнению копирайтера Даниила Шардакова, следует упоминать ключи не только в начале текста, но и в подзаголовках — релевантность
материала для поисковиков будет выше.

Ключ в начале текста помогает понять, что пользователь попал на ту страницу, которую искал

Сайт dvermontaj.ru из топ-10 Яндекса по запросу «установка межкомнатных дверей Москва»

Из примера видно, что страница из топ-10 Яндекса по запросу «установка межкомнатных дверей Москва» содержит главный ключ в начале. Пользователь понимает, что страница ответит на вопрос: в статье расскажут о цене, что входит в стоимость, что оплачивается дополнительно.

Страница нерелевантна запросу — поэтому находится далеко за пределами топа

Сайт remontnik-dverej.ru из топ-100 Яндекса по запросу «установка межкомнатных дверей Москва»

Страница из топ-100 не отвечает на пользовательский запрос, поисковая система отмечает ее как нерелевантную.

Главный ключ в первых предложениях.

Ошибка № 6: SEO-тексты для машин, а не для людей

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования контента. Мэтт Каттс призывал создавать полезный для читателя контент. Если статья информативна и решает проблему пользователя, поисковый робот повышает позиции страницы.

При написании SEO-текстов следует учитывать интересы пользователя, считает Денис Савельев из Texterra. Если он вводит запрос «цены на межкомнатные двери», страница должна отражать конкретные цифры, а не общую фразу: «цены на межкомнатные двери зависят от размера полотна, фурнитуры, материала...». Основатель сервиса Главред Максим Ильяхов советует, как писать полезные тексты:

  1. Убрать стоп-слова
  2. Наполнить текст полезной для читателя информацией
  3. Удалить необъективные оценки
  4. Добавить факты

Пишите полезные SEO-тексты, которые отвечают на пользовательские запросы. 

Ошибка № 7: неправильное оформление тегов

В маркетинговом агентстве 1PS.RU считают теги основой продвижения сайта в интернете. Из title поисковики узнают, что содержит страница. В начале тега следует использовать ключевое слово. Эксперты 1PS.RU рекомендуют не включать в title название компании. Исключение: если компания — известный бренд.

Title — это название вашей страницы, которое отображается в сниппете поисковой системы

Тег description должен описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка. Размещайте ключевые слова в начале тега. Указывайте в description самую важную информацию для посетителя. Description не должен повторять title, а title не должен повторять Н1 (заголовок статьи).

Description — это описание страницы, которое выводится в сниппете Гугла

Правильное оформление тегов поможет в продвижении страницы. Ссылки на сайт станут привлекательнее и понятнее для пользователей, это увеличит кликабельность. Чтобы проверить, как выглядят теги, используйте сервисы:

Сергей Кокшаров подчеркивает, что на ранжирование влияют не только теги. Важны качество контента, исходящие ссылки, перелинковка, скорость загрузки сайта, оптимизация изображений, юзабилити.

Теги title и description должны включать ключевые слова, быть содержательными для пользователей. 

Выводы

  • SEO-тексты помогают поисковым роботам и пользователям понять, о чем страница.

  • Ошибки в SEO-текстах могут стать причиной попадания под фильтры.

  • Ошибки при создании оптимизированного контента могут повлиять на поведенческие факторы, посещаемость ресурса и позиции сайта в поисковой выдаче.

  • Используйте в текстах естественные ключевые слова.

  • Группируйте ключевые слова: одна группа на один текст.

  • Проверяйте показатель тошноты текста, чтобы поисковые системы не применили санкции.

  • Структурируйте тексты, используйте подзаголовки и списки, чтобы читатель понял, о чем страница.

  • Вставляйте главный ключ в первые предложения статьи, чтобы поисковые роботы и пользователи убедились в том, что статья отвечает на запрос.

  • Пишите полезные SEO-тексты для людей.

  • Правильно оформляйте теги: используйте ключи, указывайте самую важную информацию для посетителя, это увеличит кликабельность ссылки.

О каких ошибках в SEO-текстах знаете вы? Поделитесь опытом в комментариях.