Когда и зачем копирайтеру нужен свой сайт

И как его сделать
Если копирайтер в профессии всерьез и надолго, ему нужен свой сайт, где он сможет разместить портфолио, рассказать о своих услугах. «Как можно раньше создайте свой сайт. Солидные заказчики выбирают солидных авторов. А работа на биржах такой солидности не дает», — говорит Денис Каплунов в своем блоге. Работа на бирже — это работа по чужим правилам, статус там не сделаешь.

«Сайт копирайтера — это показатель серьезности автора. Как приличный автомобиль или офис для бизнесмена» — пишет Юлия Волкодав в блоге Школы копирайтинга. Автор, у которого есть собственный сайт, в отличие от копирайтера, работающего на биржах, может рассчитывать на более высокооплачиваемые заказы. Юлия предлагает совместить сайт с блогом и рассматривает блог как источник дополнительного дохода.

Свой сайт нужен копирайтеру, если он планирует расти как профессионал. Так, наличие портфолио на своем сайте или на странице — одно из требований Школы редакторов дизайн-бюро Горбунова к абитуриентам. Портфолио, размещенное на биржах контента или в гуглдоках, не подходит.

Другие преимущества собственного сайта

Сайт — это платформа для тренировок. Работая над блогом, вы вырабатываете свой авторский стиль и растете в глазах потенциальных клиентов и коллег.

Упорядоченные отзывы. Если копирайтер работает на нескольких биржах одновременно, отзывы на его работы размещены в разных источниках. На своем ресурсе можно сделать отдельную страницу с отзывами.

Возможность на практике разобраться с SЕО. Копирайтер, который сам создал свой сайт, лучше понимает SЕО-специалистов и вебмастеров.

Собственный сайт для копирайтера — это возможность выработать свой авторский стиль, собрать все отзывы в одном месте и разобраться с SЕО на практике. 

Структура сайта

Самое важное на сайте копирайтера — это портфолио и страница «О себе». Дополнительно можно добавить рубрики «Услуги», «Цены», «Вопросы», «Отзывы».

Страница «О себе»

Этот текст помогает заказчику понять, стоит ли работать с вами, можно ли вам доверять и справитесь ли вы с поставленной задачей.

Максим Ильяхов, автор книги «Пиши, сокращай» предлагает такую структуру текста:

  1. Расскажите кто вы. Пишите просто, используйте слова, которые понятны вашим потенциальным клиентам. Пример: я журналист, копирайтер, блогер. Пишу тексты для сайтов, письма для рассылок, статьи для СМИ.

  2. Чем вы можете помочь клиенту. Что вы делаете и какую приносите пользу. Пример: помогаю клиентам рассказать о бизнесе простым и понятным языком.

  3. В чем полезное действие. Пример: помогаю привлечь клиентов.

  4. В чем особенность работы. Здесь важно написать, чем вы отличаетесь от других копирайтеров. Пример: специализируюсь на текстах юридической тематики. Хорошо разбираюсь в строительстве. Укажите любимые типы задач, свои навыки и знания, особенно те, что невозможно показать в портфолио.

  5. Доказательства. В этом пункте можно перечислить свои сильные стороны, которые помогают вам разрабатывать полезные и сильные тексты. Пример: юридическое образование, работал юристом столько-то лет. Здесь же можно рассказать для каких клиентов писали, какие задачи удалось решить, разместить отзывы клиентов если для них не предусмотрена отдельная страница.

Текст «О себе» должен быть написан в мире клиента. Не пишите о том, какой вы хороший, пишите, чем вы можете быть полезны. 

Портфолио

«Портфолио — первая вещь, которой должен озаботиться копирайтер», — уверен Денис Каплунов. Именно работы автора показывают его профессионализм. При оформлении портфолио на сайте все работы лучше разделить по направлениям:

  • Тексты для сайтов
  • Статьи в блог
  • Коммерческие предложения
  • Письма для рассылки и т. д.

По каждому направлению должно быть как минимум 3-4 работы. О том, сколько текстов всего должно быть в портфолио, единого мнения нет. Петр Панда говорит как минимум о двухстах работах. На сайте Дениса Каплунова более сотни работ, при этом постоянно добавляются новые. Но в погоне за количеством важно не потерять качество работ.

«Иногда лучше иметь в портфолио пять блестящих проектов, чем дюжину, часть из которых просто неплохие», — пишет Ксения Степанова, редактор блога «Начало карьеры». Показывайте те работы, которыми можно гордиться и которыми вам хотелось бы заниматься и дальше. Одна слабая работа может полностью испортить впечатление.

Критерии эффективного портфолио

  • В портфолио должны быть тексты, написанные в разных жанрах и на разные темы. Чем разнообразнее тематика ваших работ, тем больше потенциальных заказчиков вы можете охватить. Исключение — если копирайтер специализируется на одной или нескольких темах. Здесь главный козырь — отличное знание предмета.

  • Знание темы. Чем глубже раскрыта тема, тем лучше. Знание темы автором чувствуется в тексте.

  • Стиль автора, интеллект. Портфолио показывает потенциальному заказчику на каком уровне находится ваша стилистика и речь. Интересно вы пишете или скучно. Насколько убедителен ваш текст: как вы мыслите, насколько правильно логически построен текст, какие доводы используете, оперируете ли цифрами, фактами.

  • Представление работ. Заголовок, короткий абзац с описанием проекта, изображение — все это должно сразу зацепить внимание и вызвать желание посмотреть работу. Если есть возможность, отразите весь процесс: от концепта и сложностей, до финального продукта. Покажите последовательность работы. Читатель должен понять, как вы решили задачу клиента.

  • Грамотность. Она должна быть безупречной.

Для портфолио выбирайте лучшие работы, написанные в разных жанрах и на разные темы. К каждой работе придумайте заголовок, создайте описание и подберите картинку. 

Как создать достойное портфолио, если вы начинающий автор

Денис Каплунов предлагает писать статьи для вымышленных компаний. Из плюсов — вы можете написать так, как считаете нужным. Сами придумываете преимущества компании, сами их описываете.

Еще варианты:

  • Написать статью для Tjournal или Хабрахабра. У этих изданий есть раздел «Песочница», куда можно предложить статью и получить обратную связь от читателей.

  • Можно написать статью для любого издания, которое вам нравится: Content.Guru, Тинькофф-журнал, Текстерра. Для этого свяжитесь с редактором, предложите тему, согласуйте структуру. Напишите статью и получите обратную связь.

  • Запустить группу в соцсетях или студенческую газету. Или просто дать объявления в социальных сетях о поиске заказов.

  • Примите вызов Главреда. В любом случае ваша работа получит оценку. Если оценка будет высокой, организаторы могут пригласить вас на работу.

Нужен ли копирайтеру блог

Контент-маркетолог Алина Самульская-Холина считает, что блог для копирайтера — инструмент собственного продвижения. Текстам в портфолио часто не доверяют. Подтвердить авторство статей на сайте заказчика тоже бывает непросто, тексты могут быть не подписаны. Поэтому блог — отличный способ продемонстрировать заказчику свои навыки и экспертность.

Денис Каплунов говорит, что блог помог ему в профессиональном плане: тексты стали более зрелыми и осознанными. Именно блог на начальном этапе приводил Денису хороших заказчиков с интересными задачами.

У авторов Бюро Горбунова есть даже свой кодекс, один из принципов которого гласит: «Бюрошник спешит делиться находками: пишет и публикует советы, проводит семинары, выступает с докладами». Поэтому многие студенты школы ведут свои блоги.

Блог помогает расти профессионально. Это способ показать заказчику свой уровень и профессионализм. Автор блога может получать интересные и хорошо оплачиваемые заказы. 

Каким должен быть дизайн сайта

Сайт — это проводник, он всего лишь помогает людям узнать о вас и увидеть ваши работы. Поэтому он не должен быть нешаблонным или вызывающим — пользователю сложнее будет найти нужную информацию на нем.
дизайнер, соавтор проекта Behance

Простой дизайн и понятный интерфейс — это то, что поможет представить ваши работы самым лучшим образом. Создать сайт можно самостоятельно на одной из бесплатных или условно бесплатных платформ.

Сайт с простым дизайном и понятным интерфейсом представит ваши работы самым лучшим образом. Если вы начинающий автор и у вас пока нет сильных работ, вы можете написать статьи специально для портфолио.  

Обзор платформ для создания сайта

Behance. Бесплатная сетевая платформа, предназначенная для людей творческих профессий. Портфолио здесь можно представить как в виде изображений, так и в формате видео. Авторизоваться можно через социальные сети, аккаунт в Гугле или зарегистрироваться с помощью электронной почты. На странице можно разместить небольшой рассказ о себе, контакты и портфолио. Есть статистика: просмотры проектов, оценки. Здесь же показаны читатели, которые следят за вашим творчеством. Из минусов — невозможность загрузить изображение в оригинальном разрешении. Но это минус скорее для портфолио дизайнера, чем для копирайтера.

За плату: загрузка полноразмерных изображений,удобный редактор работ и возможность привязать домен.

Readymag. На платформе можно представить контент в виде историй, лонгридов, презентаций, портфолио или создать простой сайт и разместить на собственном домене. Базовые опции для создания одной презентации или одного журнала бесплатны.

Тильда. Конструктор для создания сайтов, лендингов, блогов. Подойдет для новичков. Сам разработчик называет свой сервис интуитивным конструктором сайтов. Конструктор подходит как для создания лендингов, так и для полноценных сайтов. Есть чистый лист, где можно из имеющихся блоков создать страницу самостоятельно. Сервис платный, бесплатно можно создать одностраничный сайт.

uKit. Конструктор подходит для создания лендингов, сайтов-визиток. Создание сайта на этой платформе не требует особых знаний: сайт собирается в визуальном редакторе. На сайте большой выбор шаблонов, при необходимости их можно подправить под свой вкус. Платформа платная.

Wix. Дружелюбная платформа с визуальным редактором. Подходит для создания блогов, лендингов и сайтов-визиток. В конструкторе есть галерея, где можно редактировать фото, возможность настройки каждого элемента, и вау-эффекты.

uCoz. Бесплатный конструктор, который подходит как для создания простых сайтов-визиток, так и для больших интернет-магазинов. Для работы в конструкторе требуются навыки.

WordPress. Одна из самых популярных в мире платформ для создания блогов. Десятки тысяч плагинов, множество платных и бесплатных вариантов дизайна. Предусмотрена возможность самостоятельно совершенствовать ресурс: создавать свой дизайн, регистрировать его в поисковых системах и т.д. Ресурсов платформы достаточно, чтобы бесплатно создать полноценный сайт. Есть платные функции.

Выводы:

  • Если копирайтер в профессии всерьез и надолго, ему необходим собственный сайт, где он сможет разместить портфолио, рассказать о своих услугах.

  • Собственный сайт для копирайтера — это возможность наработать авторский стиль, собрать все отзывы в одном месте и разобраться с SЕО на практике.

  • Сайт, наполненный полезным контентом, имеет все шансы попасть на первые страницы поисковиков по определенным ключевым словам.

  • Самое важное на сайте копирайтера — это портфолио и страница о себе. Дополнительно могут быть страницы «Услуги», «Цены», «Вопросы», «Отзывы».

  • Текст «О себе» должен быть написан в мире клиента. Не пишите о том, какой вы хороший, пишите чем вы можете быть полезны.

  • Для портфолио выбирайте лучшие работы, написанные в разных жанрах и на разные темы. К каждой работе придумайте заголовок, создайте описание и подберите картинку.

  • Блог помогает расти профессионально. Это хороший способ показать заказчику свой уровень и профессионализм, получать интересные и хорошо оплачиваемые заказы.

  • Сайт с простым дизайном и понятным интерфейсом представит ваши работы лучшим образом. Если вы начинающий автор и у вас пока нет сильных работ, вы можете написать статьи специально для портфолио.

  • Создать сайт можно самостоятельно на одной из бесплатных или условно бесплатных платформ.

А у вас есть собственный сайт? Как вы поняли, что он вам необходим, и на какой платформе создали его? Помогает ли он вам в поиске заказчиков?