Как создать контент-план сайта на годы

Разбор на примере логистической компании
Корпоративный блог создает лояльную бренду аудиторию. Чтобы это так и было, статьи на корпоративном сайте должны:

  1. Быть интересными, компетентными и разнообразными
  2. Появляться регулярно, минимум раз в неделю
  3. Быть связаны со сферой деятельности компании

Если пункт 1 — это про качество контента, то для пунктов 2 и 3 в течение года нужны как минимум 52 идеи статей в тему бизнеса. Чтобы справиться с поставленной задачей, предлагаю пошаговую инструкцию по составлению плана статей в корпоративный блог на год, на два или на несколько лет вперед.

Зачем контент грузоперевозчикам

Для примера возьмем логистическую компанию, которая оказывает услуги по перевозкам грузов разными видами транспорта. Подобных компаний на рынке довольно много. Они понимают, что контент на сайте нужен, поэтому на сайте есть какой-то раздел со статьями.

Бесполезный полезный контент

Например, так. Хорошо, что есть образцы документов и польза клиентам и журналистам — терминология, нормативы, рекламные материалы. Плохо, что статьи написаны «для» галочки, судя по количеству и подаче

Конкуренция в этом бизнесе очень высокая. Нужно как-то выделиться. Важно сформировать и удержать образ надежного профессионала для читателей — будущих клиентов. Корпоративный блог поможет решить эти задачи.

Приступим к составлению контент-таблицы для будущего блога.

Шаг 1. Формируем базовый список

Берем за основу товары и услуги, которые оказывает компания. Обычно их не меньше 5-10. В моем примере перечисляю все виды перевозок, которыми транспортная компания занимается или планирует заниматься.

Стандартный набор:

  • Автомобильные
  • Железнодорожные
  • Морские
  • Воздушные
  • Смешанные

Что еще? Расширяем:

  • Контейнерные перевозки
  • Негабаритные грузы
  • Опасные грузы
  • Сборные грузы
  • Международные перевозки

Шаг 2. Создаем каркас

Основой контент-плана послужит обычная табличка. Заполним заголовки строк названиями продуктов и услуг из базового списка. У меня получается так:










авто









ж/д









море









авиа









смешанные









контейнерные









негабаритные









опасные грузы









сборные









международные









Затем заполним заголовки столбцов. Вот такой список подойдет для большинства бизнесов.:

  • Новости отрасли
  • Осуществленные проекты компании (отчеты с фото), новости компании
  • Текущие и новые предложения компании (Как это работает и зачем нужно)
  • Термины, полезные ссылки и ресурсы
  • Законодательство
  • Бухгалтерия, финансы, учет
  • Экспертные мнения, интервью
  • Статистические данные, опросы

Убирайте лишнее и добавляйте необходимое, чтобы получился актуальный именно для вашей компании вариант.

В моем примере:

Вопросы/

Услуги (продукты)

Новости отрасли

Осуществленные проекты, новости компании

Описание сервиса/продуктов

Полезные ресурсы

Законодательство

Финансы

Экспертные мнения, интервью

Стат. данные, опросы

авто









ж/д









море









авиа









смешанные









контейнерные









негабаритные









опасные грузы









сборные









международные









Шаг 3. Работаем с ячейками

Конкретную тему для статьи находим в ячейке на пересечении горизонтального и вертикального столбцов. Беру несколько ячеек из таблицы выше и пишу первые пришедшие в голову идеи, чтобы продемонстрировать, как это работает:

  • Новости отрасли + автомобильные перевозки: Иду на отраслевую площадку http://www.tks.ru, делаю репост актуальной статьи «Дальнобойщики объявили о начале всероссийской забастовки» и добавляю мнение специалиста компании, как это повлияет на транспортный рынок и на стоимость доставки.

  • Осуществленные проекты + ж/д: Даю пример реального кейса по доставке по ж/д с подробностями, результатами и отзывам клиента, например: «Как мы доставили 100-тонную турбину из Питера в Ташкент за 20 дней»

  • Наши предложения + море: «Доставка из Китая с ценами и сроками».

  • Полезные ресурсы + авиа: «Что означают аббревиатуры в авиаперевозках».

  • Законодательство + смешанные перевозки: «Кто несет ответственность (и какую) при доставке вашего товара разными видами транспорта».

  • Финансы + контейнерные перевозки: «Стоит ли покупать контейнеры?»

  • Экспертные мнения + негабаритные перевозки: Статья из профильного журнала со ссылкой на источник или интервью со специалистом по негабаритным перевозкам

  • Статистические данные + опасные перевозки: Отчет о результатах перевозок по данному направлению, например: «За 2017 год наша компания перевезла 3 500 000 тн опасных грузов!»

Заполняем по такому принципу все ячейки, чтобы получить готовую контент-таблицу для блога. В моем примере получится 8*10 = 80 тем для новых статей. На год точно хватит.

Шаг 4. Ведем учет и чередуем рубрики

Чтобы не запутаться, уже использованную тему зафиксируем в ячейке: ставим в чистовое название и дату опубликования статьи.

Рубрики/

Услуги (продукты)

Новости отрасли

Осуществленные проекты, новости компании

...

авто

01.12.2017:"Дальнобойщики объявили о начале всероссийской забастовки« + экспертное мнение



ж/д


07.12.2017:Как мы доставили 100-тонную турбину из Питера в Ташкент за 20 дней


...




Следим, чтобы в течение одного-двух месяцев каждый столбец и строка использовались только один раз. Тогда статьи сайта будут тематически разнообразны, и наш читатель не заскучает.

Шаг 5. Лайфхаки

Контент-таблицу можно использовать сколько угодно раз. В одной ячейке мы найдем тему не для одной, а для нескольких статей или даже серии. Например, ячейка: «автоперевозки + новости отрасли» позволяет создать десятки статей, в которых специалист по автоперевозкам компании комментирует очередную новость рынка автоперевозок.

Контент-таблица упрощает процесс создания и ведения тематических рубрик блога. Заголовки столбцов и строк — это готовые названия для них. В рубрику «Железнодорожные перевозки» положим все опубликованные статьи из этой строки, в том числе статью про перевозку турбины. Также статья про турбину попадет в рубрику «Осуществленные проекты».

Лучше сформировать сразу максимально большую таблицу. Добавить в базовый список сферы, связанные с нашей. Про них тоже можно и нужно писать. Для транспортной отрасли это: страхование, таможенное оформление, ВЭД. Кроме того, пишем про партнеров и конкурентов. Про ситуацию в нашей сфере в других странах и регионах (например, в Европе и Азии). Это новые рубрики в матрицу, а значит десятки новых статей.

Выводы

Когда на руках план статей на год вперед, чувствуешь себя гораздо увереннее. Но это только начало. Теперь надо подготовить интересные, разнообразные и компетентные статьи в соответствии со стратегией блога.

  • Статьи надо согласовать и отредактировать

  • Стабильно публиковать

  • Определить, какие темы и вопросы больше интересуют читателей и потенциальных клиентов

  • Следить за количеством посещений, просмотров и переходов

  • Радоваться или расстраиваться в зависимости от результатов

  • Анализировать эти результаты и работать над их улучшением в будущем

Пока вы всё это делаете, живой профессиональный корпоративный блог с регулярными новыми статьями будет продвигать имя и продавать товары и услуги компании круглосуточно.