Как собрать семантику текста

Руководство для новичков в оптимизации
Семантика и анализ поисковых запросов пользователей — это фундамент всего поискового продвижения. Именно семантика является первым шагом для получения оптимального SEO-текста.

Что такое семантика текста и для чего она нужна

Семантика (семантическое ядро) текста представляет собой «облако» слов, входящих в ключевой запрос и имеющих с ним общую тематику. Слова из семантического ядра — это то, что пользователь вводит в строку поиска вместе с запросом, чтобы уточнить, что ему нужно.

Семантика — важный фактор, который поисковик анализирует, чтобы определить релевантность страницы.

Определив уникальность статьи, поисковый робот изучает семантику с помощью определенного программного алгоритма. Подробности ни Яндекс, ни Google не раскрывают по понятным причинам. Сайт, семантическое ядро которого в большей мере соответствует пользовательскому запросу, ранжируется выше.

Например, когда пользователь вводит в поисковую строку «масленица», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов:

Выдача Яндекса по запросу «масленица»

Пример того, как ПС выдает ссылки по запросу «масленица»

На примере мы видим, что поисковик предлагает пользователю страницы, в названии и описании которых есть ключевое слово. За то, какой текст увидит пользователь в общем списке выдачи, отвечают мета-теги страницы — title (заголовок) и description (описание).

Выдача Гугла по запросу «высшее образование»

Title и Description в выдаче по запросу «высшее образование»

То, в каком порядке поисковые системы будут показывать сайты, зависит от целого ряда признаков. Специалисты маркетингового агентства «Convert Monster» условно разделили их на:

  • Контентные факторы ранжирования
  • Доменные и поведенческие факторы ранжирования
  • Принципы поискового ранжирования
  • Брендовые и социальные факторы ранжирования
  • Факторы ранжирования всего сайта
  • Факторы ссылочного и контентного спама
  • Ссылочные факторы ранжирования

Семантика относится к контентным факторам ранжирования и помогает писать эффективные SEO-тексты: убрать всё лишнее, выделить важное. Поисковики используют основы семантики для подбора материалов в ответ на запросы пользователей.

Семантика текста складывается из следующих показателей:

  • Количество слов и символов.

  • Водность — процент содержания в тексте ничего не значащих, не несущих полезной информации слов (сюда же входят предлоги и частицы).

  • Тошнота (заспамленность) — это специфический термин, используемый только для семантического анализа текстов. Указывает на количество повторений одного и того же слова в тексте и насыщенность ключевыми словами.

По показателю тошноты поисковики определяют натуральность текста. Высокий показатель тошноты означает, что статья написана для робота, а не для посетителей сайта. Система это распознает и понижает сайт в выдаче.

Семантический анализ текста можно провести бесплатно на сайтах: Advego, Text.ru, Stxt.

Семантический анализ на текст.ру

Пример семантического анализа текста на сервисе текст.ру. Фиолетовым выделены повторяющиеся слова. Они снижают релевантность материала и понижают в выдаче. Самое «тошнотное» — темно-фиолетового цвета

Все старания по написанию SEO-оптимизированного текста будут тщетны, если материал не соответствует стандартным требованиям. 

Общие требования к тексту

У поисковиков есть требования к содержанию текста и его форме. В первую очередь, материал должен быть:

  • Актуальным
  • Уникальным
  • Отвечающим на запрос
  • Хорошего качества
  • Разбит на логические блоки, которые позволят читателю быстро оценить содержание и прочитать только то, что ему интересно

Ключевые слова в заголовке и подзаголовках. В SEO-статьях ключевые слова используются не только в самом тексте, но в заголовках и подзаголовках. Обычно самое высокочастотное словосочетание из списка ключевых фраз в прямом вхождении ставят в заголовок первого уровня (H1), остальные — в подзаголовки (H2 и Н3). Естественно, текст, следующий за подзаголовками, должен соответствовать им по смыслу.

В статье объемом от двух тысяч символов обязательно используйте минимум один подзаголовок. Чем больше текст, тем больше в нем смысловых блоков. Старайтесь ставить заголовки к каждой тысяче символов.

В тексте должны быть подзаголовки второго уровня (h2), минимальный промежуток между подзаголовками 600 символов, максимальный 800 символов.

Заголовки и подзаголовки в seo-тексте

В статье должны быть списки. В тексте важно использовать хотя бы один список. Списки должны находиться на расстоянии минимум в 300 символов от начала и конца текста. Не нужно делать 2 списка подряд — пусть между ними будет хотя бы 450 символов.

Как делать списки в seo-тексте

Собирайте данные в таблицы. Составляйте таблицы, если нужно систематизировать данные или расписать стоимость товара или услуг.

Таблицы помогают разобраться в данных

Аккуратней с форматированием шрифтов. Форматирование шрифтов используйте умеренно жирный, курсив или цвет, чтобы подчеркнуть самое важное. Не переборщите, думайте о читателе — будет ли ему комфортно воспринимать текст?

Объем текста. Ни Google, ни Яндекс не дают данных о рекомендуемом объеме текста. Главная задача поисковых систем — предоставить пользователю страницы, которые максимально соответствуют его запросу. Поэтому основная задача владельцев сайтов, которые хотят попасть в ТОП выдачи — создавать соответствующий контент.

Количество символов также зависит от типа запроса: коммерческий он или информационный. Логично, что объем информационного текста больше, чем размер текста на странице товара. Чтобы узнать, какого объема должен быть конкретно ваш текст, проанализируйте тексты своих основных конкурентов по определенным запросам. О том, как это сделать, читайте в статье «Как определить оптимальный объем текста».

Максим Ильяхов при определении длины текста рекомендует полагаться на интерес читателя. Если материал увлекает, он может быть любой длины. Если для раскрытия темы достаточно 500 символов, ограничьтесь ими. Подробнее читайте в его статье.

Работа с ключевыми фразами

Самый удобный и доступный способ подбора ключевых слов — Яндекс WordStat. Учтите, что вместе с адекватными запросами, которые можно использовать при поисковой оптимизации, люди ищут массу всего интересного, но совсем не относящегося к заданной теме.

Подбор слов через Вордстат

Выбирайте ключевые запросы, соответствующие вашей тематике. Допустим, вам нужно написать оптимизированный продающий текст для магазина мебели. Товарная позиция — комоды, производство — СПб, доставки по России нет. Будете ли вы брать ключевик «купить комод в москве»? Или «мебель индонезия»? Правильный ответ — нет.

Какой частотности ключи выбирать

Так какие ключевики все-таки использовать? Высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) или низкочастотные (НЧ)? Зависит от цели текста. Условно их можно разделить на две большие группы: коммерческие и информационные.

Ключевики для коммерческого текста. Допустим, у вас есть интер­нет-мага­зи­н ноутбуков и нужно составить описание товара. Как дума­ете, есть смысл брать ключевик «ноутбук»? В продажах высокочастотные запросы составляют около 30% того, что ищут пользователи. Оставшиеся 70% — это низ­ко­ча­стот­ные запросы с высоким уровнем конверсии.

Обусловлено это тем, что пользователи, кото­рые вво­дят НЧ, уже про­шли пер­вые этапы воронки про­даж. Поль­зо­ва­тель, кото­рый вво­дит запрос «ноутбук» еще не опре­де­лился и не готов совер­шить покупку. Если чело­век вво­дит «ноутбук Dell Inspiron 7567», он уже дер­жит наго­тове свой коше­лек.

Для информационного текста. Если вы пишете информационный пост, выберите 2-3 ВЧ ключевых запроса. Если по вашей теме ключевиков много, разбейте их на несколько логических групп и сделайте отдельные посты по каждой. Можно использовать больше запросов, если объединять, склонять и разбавлять их — поисковой робот всё равно их узнает.

Ограничение на использование слов

Для того чтобы поисковые системы вас лучше ранжировали, показатели тошноты и заспамленности текста должны быть максимально низкими (3-7%).Избегайте неестественно частого употребления одинаковых слов и ключевиков. Плотность вхождения ключевого слова должна находиться в промежутке 3-5%.

Специалисты AdvBlog рекомендуют равномерно распределять ключевики по тексту с небольшим смещением плотности к началу. Ключевых слов не должно быть более 2% от всего текста, одновременно оптимизировать текст можно по 2-3 словам.

Подведем итог:

  1. Для ранжирования в ПС важно, насколько материал полезен и понятен пользователю. Количество символов здесь второстепенно. Пишите грамотно, интересно и просто, но помните про уникальность — она не должна быть ниже 85%.

  2. Для расчета оптимальной длины текста соберите всю информацию по теме, посмотрите, что пишут ваши конкуренты. Дайте пользователям материал, в котором они найдут ответы на большинство своих вопросов по теме.

  3. Этих знаний хватит, если вы только начинаете работать с оптимизацией. В дальнейшем станет понятно, что одного ТЗ для написания качественных SEO-текстов недостаточно.