Как понять, что пора менять контент-стратегию

И как сделать это правильно
Контент-стратегия — это не то, что вы выбираете один раз и на всю жизнь. Рано или поздно ее придется поменять. Маркетолог и писатель Даниэль Тэй (Daniel Tay) объясняет, как понять, что время пришло.

Даниэль Тэй

Даниэль Тэй

Когда пора менять контент-стратегию

Я не поддерживаю маркетологов, которые прыгают от одного модного тренда к другому, корректируя планы по несколько раз в месяц. Мне кажется, что последовательная работа по выбранной стратегии приносит больше плодов. Однако есть несколько ситуаций, в которых вам абсолютно точно понадобятся изменения:

  • Ваша целевая аудитория изменилась и прежний контент ее не вовлекает

  • Внешние факторы рынка изменили потребности и интересы вашей ЦА

  • Изменилась популярность каналов, через которые вы распространяли контент

  • У вас появился новый конкурент и от него нужно отстраиваться

  • Показатели вашего сайта стабильно снижаются

  • Популярность контента не падает, но и не растет. Вы застряли на одном уровне

    Работа редакции.png

5 советов по обновлению контент-стратегии

1. Опирайтесь на цифры

Данные не врут, опирайтесь именно на них, а не на свои личные ощущения. Менять контент-стратегию, основываясь на том, что вы чувствуете — плохое решение. Следите за метриками, числом просмотров, заявок и любыми другими показателями, которые вы определяете как важные для вашего контент-проекта.

2. Не меняйте сразу всё

Если что-то пошло не так и показатели упали, то не стоит «сносить» всю стратегию и строить на ее обломках новую. Да, изменения нужны. Но не настолько кардинальные. В текущей стратегии определенно есть то, что работает сейчас и будет работать потом.

3. Делайте акцент на повторном использовании контента

Часто хороший выход — найти прежнему контенту новое применение. Если у вас есть бесплатная электронная книга, которую получают подписчики, сделайте посты на основе глав из нее. Или, например, сделайте нарративы в Яндекс.Дзене из статей блога. Выжимайте максимум из имеющегося контента. В мире сейчас популярна переработка материалов, бывших в использовании. Воспользуйтесь этим трендом и в своих контент-проектах.

4. Тестируйте изменения

Звучит банально, но да — изменения надо тестировать. Хотя бы потому, что вы не всегда будете уверены, что именно нужно было менять. Ставьте эксперименты и следите за результатами.

5. Дайте новой стратегии время

Есть искушение откатиться к прежним работающим схемам, как только новые не дадут мгновенных результатов. Подождите. Ваша старая стратегия тоже не сразу строилась и не сразу выстрелила. Если вы занимаетесь контент-маркетингом, у вас скорее всего неплохое терпение. Используйте его! Дайте себе срок, в течение которого будете просто наблюдать и фиксировать показатели. Если и потом не будет улучшений — что ж, можно с чистой совестью меняться дальше.

Источник: When Is It Time for a Content Strategy Update?