Как писать экспертные колонки

7 советов про пользу
Экспертная колонка в медийном издании — маст хэв. Автор описывает проблему из его сферы деятельности и предлагает решения. Такая колонка для автора — лучший способ доказать компетентность. Экспертные статьи формируют и поддерживают профессиональный имидж самого эксперта и его компании, привлекают потенциальных клиентов. Колонки нужны и изданиям: мнениям специалистов больше доверяют и ими чаще делятся с друзьями. Правда, лишь в том случае, если статья действительно интересна и полезна читателям. Ниже рекомендации, которые помогут этого добиться.

1. Докажи, что ты эксперт

В первую очередь стоит пояснить читателю, почему он может довериться автору в обозначенном в заголовке вопросе. Тут есть варианты:

  • Автор — известный эксперт в этой области. Например, Александр Васильев рассказывает, как использовать винтажную одежду 60-х в современном гардеробе, а Олег Тиньков — про особенности работы интернет-банка с клиентами. Если же про банки будет рассказывать Васильев, а про моду 60-х Тиньков, то это уже не экспертные статьи.

  • Автор — специалист, много лет проработавший в данной сфере и добившийся в ней значительных успехов. Владелец интернет-магазина рассказывает про подводные камни онлайн-бизнеса. А руководитель департамента кредитования банка — про то, почему они отказывают клиентам.

  • Автор — обычный человек, но с личным опытом в интересующей сфере. Сейчас такие статьи все более популярны. Строго говоря, автор не является экспертом. Но имеет такой опыт, которого нет у большинства из нас.

Статья частного инвестора набрала 269 тысяч просмотров

Частный инвестор рассказывает о своем опыте: «Как зарабатывать на Московской бирже». У статьи 269 000 просмотров

  • Автор — журналист и взял интервью у одного из вышеуказанных экспертов.

2. Будь скромен и объективен

Экспертная статья не самопрезентация. Не надо рассказывать о невероятных достижениях (личных или компании) в обсуждаемой области. Если статья понравится, то читатели запомнят и автора, и место его работы.

Постарайтесь написать колонку объективно. Приведите различные взгляды на проблему, а среди других мнений и свое. Прилагательные «самый лучший», «крупнейший», «занимающий первое место на рынке» и подобные им должны быть подтверждены фактами и ссылками.

Брайан МорриссиЛучшие эксперты отличаются глубокими знаниями, увлеченностью и готовностью писать то, что они думают.

3. Не отвлекайся

Ольга СоломатинаОдна колонка — одна мысль. Оставайтесь все время внутри заявленной темы, а не поражайте обилием накопленных знаний, хоть и очень хочется.

Заголовком задаем мысль. Далее ее поясняем и подтверждаем примерами, а затем закрепляем выводами. Если в процессе появилось желание раскрыть связанную тему — пишем новую статью.

4. Держись структуры

«Говорить о главном следует сразу, а не с четвертого абзаца, как это обычно бывает у экспертов,» — жалуется Брайан Моррисси. Текст — это не поток сознания автора, а понятный и последовательный путеводитель для читателя.

Для этого делим статью на тематические разделы с подзаголовками, чтобы читатель не заблудился на долгой дороге от вступления к выводам. А нумерованные и ненумерованные списки создадут у него ощущение, что все под контролем.

5. Пиши для мамы

Экспертная статья пишется экспертом, но для обычных людей.

Пишите просто и понятно, без профессионального жаргона и канцеляризмов. Специальные термины, если их используем, сразу поясняем:

Канцеляризм — слово или оборот речи, характерные для стиля деловых бумаг и документов, Википедия. 

Вот так плохо

Так уже лучше

Комплексная автоматизация, которую предлагают IT-компании, не подкреплена расчетами роста эффективности управления и денежных потоков. Почему это так трудно сделать?

IT-компании предлагают бизнесу корпоративные информационные системы. Но не предоставляют доказательств, что такая система поможет больше зарабатывать или лучше работать. Почему? Давайте разберемся.

Другая проблема: эксперту кажется все и так понятным, даже банальным. Все понятно ему, его коллегам, но не читателю. Представьте, что вы пишете для вашей мамы про чудеса сложных процентов и мама не экономист. Надо написать так, чтобы она точно все поняла.

Примеры расчета сложных процентов, описанного понятным языком

Просто о сложных процентах в статье «Сложные проценты в реальной жизни с примерами»

6. Добавь примеры

Экспертное мнение еще надо доказать. Для этого подойдут реальные примеры из жизни, статистические данные и бизнес-кейсы. Вне конкуренции — личный опыт. Доказательства должны быть конкретными, понятными, с цифрами. Хорошо использовать графики, диаграммы, сравнительные таблицы и личные фото.

Статья из личного опыта с примерами, расчетами и графиками

Статья из личного опыта с примерами, расчетами и графиками

Статья с доказательствами: «Как я заработал 200 тыс долларов на финхакинге». Набрала 122 500 просмотров

7. Будь полезным

Последнее в списке, но первое по значимости, — практическая польза. Покажите читателю, как использовать всю эту потрясающую информацию. Хорошо, если в статье будут методики, инструкции и конкретные детали процесса.

Статья психолога Катерины Деминой набрала более 29 000 просмотров

Инструкция к применению из статьи «Что делать, если ребенок не приходит домой до ночи», более 29 000 просмотров

Обязательно добавьте практические советы и полезные выводы. Завершить статью можно кратким чек-листом с основными тезисами. Например, таким:

Чек-лист — как писать экспертные колонки

  1. Докажите, что вы эксперт.

  2. Но не хвастайте, сохраняйте объективность.

  3. Одна мысль — одна колонка. Две мысли — две колонки.

  4. Укладывайте текст в структуру.

  5. Пишите доступно.

  6. Приводите примеры и личные истории.

  7. Убедитесь, что статья полезна.