Как не переоптимизировать контент

За какими показателями следить, чтобы остаться в топе
Переоптимизированный контент грозит понижением страниц в поисковой выдаче или вовсе исключением сайта из индекса. Мы расскажем, как не переоптимизировать контент и что исправить в нем, чтобы попасть в топ.

Яндекс относит переоптимизированный контент к «поисковому спаму» — об этом написано в отдельной статье об оптимизации — и понижает в выдаче страницы с переоптимизированным содержанием. Гугл тоже оценивает показатели оптимизации — об этом написала Юля Федотова в статье о качественном контенте по меркам Гугла.

Следите за тошнотой

Тошнота в семантическом анализе показывает количество повторяющихся слов в тексте и рассчитывает их соотношение к контенту в целом. Чем больше показатель, тем сильнее оптимизирован контент. Яндекс привел пример переоптимизированного текста — его тошнота составляет 19%.

Анализ тошноты переоптимизированного текста

Тошнота переоптимизированного текста из примера Яндекса

А у статьи из топа — второй по запросу «переоптимизированный текст» — показатель тошноты в два раза меньше, всего 8%.

Показатель тошноты текста из топа

Показатель тошноты нормально оптимизированного контента

Чем выше тошнота — тем больше шансов попасть под фильтры. Нормальный показатель у каждого свой — например, в BEST SEO BLOG рекомендуют размещать тексты с тошнотой не более 7%, а в агентстве 1PS.RU провели эксперимент и выяснили, что тошнота не должна превышать 9%.

Тошноту текста можно проверить на семантических анализаторах:

Если тошнота выше 10%, лучше удалить несколько вхождений ключевых слов. Подробнее о том, как посчитать тошноту и что делать с текстом, читайте в нашей отдельной статье.

Вот что думает о тошноте и ее влиянии на переоптимизацию копирайтер, редактор и маркетолог Наталья Фейн:

Тошнота — это и есть оценка оптимизации текста. И если показатель тошноты высокий — текст заспамленный.

Показатель тошноты зависит от количества КС в тексте. Чем их больше, тем выше балл тошноты. Задача для SEO-специалиста и копирайтера — сделать такой текст, чтобы и роботам угодить, и людей не оттолкнуть. То есть, использовать ключевые запросы в тексте, но не часто.

В среднем достаточно 1–2 прямых запроса на текст до 3000 символов, и до 5 „хвостов“ — разбавленных вхождений или синонимов. Поисковые роботы уже поумнели, совершенно не нужно вписывать кривые ключи и тошнить ими в каждом абзаце. Если так делать, текст посчитают спамным и понизят страницу в выдаче. 

Не зацикливайтесь на прямых вхождениях

Прямые вхождения — те, которые вписывают в текст так же, как их вводят в поисковую систему пользователи:

пластиковое окно Москва купить
клининг дома заказать Петербург
запись на прием к врачу онлайн Чебоксары 

Контент с такими вхождениями неудобно читать — он не нравится ни людям, ни поисковым системам.

Вписание неорганичных прямых вхождений в текст

Такой текст явно не попадет в топ

Яндекс и Гугл хорошо находят в контенте даже разбавленные вхождения и LSI-шлейфы. Поэтому не обязательно использовать прямые вхождения ключей. Можно просто писать полезный текст по теме — ПС отнесутся к нему лучше, чем к оптимизированной простыне с водой.

Однако если одни запросы пользователей звучат нормально, можно использовать их и в прямом вхождении. Например, фраза «купить телефон Samsung» будет вполне органично смотреться в тексте. В студии SEMANTICA советуют использовать именно прямые вхождения, если они читаются нормально.

Вот что думает о прямых вхождениях эксперт:

Прямые вхождения, безусловно, влияют на вероятность попадания страницы под санкции, например, „Баден-Баден“. Избыток прямых вхождений — наиболее явный (но не единственный) признак неестественного текста.

Что касается вопроса, какие вхождения использовать, то проблема упирается скорее в количество вхождений, которого хватит для высоких позиций, но недостаточно для попадания под санкции.

Чтобы нащупать золотую середину, есть два пути. Можно использовать текстовый анализатор выдачи. С его помощью опытный SEO-специалист подготовит адекватное ТЗ. Второй способ — написать просто хороший текст, не думая о SEO; затем постепенно добавлять вхождения, отслеживая реакцию поисковых систем.

SEO-аналитик, автор персонального блога об интернет-маркетинге   

Пишите человеческие метатеги

Метатеги тоже не нужно переоптимизировать. Чем больше вхождений ключевых запросов в тегах, тем выше шанс попасть под фильтр или получить снижение позиций в выдаче поисковой системы.

Переоптимизированные метатеги

Черная рамка в честь траура по сайту — с такими метатегами он далеко не уедет

Чтобы правильно оптимизировать метатеги, достаточно употребить основной ключевой запрос один раз. Об этом пишет SeoAcademiya в статье о переоптимизации сайта.

Вот что ответил на вопрос «Как вы считаете, влияют ли мета-теги на переоптимизацию контента, и какими они должны быть, чтобы избежать переспама?» другой специалист:

Уверен, что влияют, но нужно очень и очень постараться, чтобы залететь под какие-то санкции за переоптимизацию.

Считается, что Description практически ни на что не влияет, он нужен лишь для сниппета в выдаче. А вот Title нужно разрабатывать таким образом, чтобы главный ключ в нем повторялся не более 2 раз. То есть 3 раза — это уже переспам.

На самом деле, реальное SEO отличается от того, что „считается“. Убедиться в этом можно минуты за 3. Достаточно вбить в поиск какой-то коммерческий запрос и посмотреть на пятерку лидеров. Когда я проверил запрос „купить телевизор“ (регион: Москва), на втором месте был сайт, оптимизаторы которого явно не читали умных советов о том, что надо бояться переспама как огня.

Как видите, слово „телевизор“ (в разных формах) упоминается 3 раза в Title и еще 2 раза в Description. Я точно могу сказать, что это не случайность. Мне приходится тщательно изучать выдачу несколько раз в неделю. Подобное я вижу почти во всех коммерческих нишах.

Переспам в мета-тегах есть, но сайт продолжает находиться в топе

Иллюстрация к комментарию Владимира Здора — сайт с переспамом в топе

Избавьтесь от невидимого контента

К невидимому контенту относят:

  • Текст, цвет которого совпадает с цветом фона
  • Картинка размером с пиксель
  • Гиперссылка в пробеле

Ярослав Голубев — автор на GW, создающий свои сайты — рекомендует избавляться от невидимого контента, потому что он относится к серым методам продвижения. Поисковые системы понижают страницы, на которых он находится, в выдаче, занижают позиции всего веб-ресурса или полностью исключают его из выдачи и индекса.

Невидимый текст индексируется так же, как и обычный. Если он перенасыщен ключевыми словами, „водой“, или недостаточно структурирован, это будет влиять на общую оценку контента.

Такой контент можно использовать, только если это оправдано и он доступен для просмотра автоматически или с помощью кликов. Например, в листинге товаров, отзывов или в так называемых „табах“, с целью вместить больше информации на одном экране (слайды, листинги отзывов). Не стоит переусердствовать с этим.

Намеренно скрытый контент, который не будет виден при любых действиях пользователя, будет считаться спамом и наказываться фильтрами поисковиков.

Подведем итоги: как не переоптимизировать контент

  • Следите за тошнотой текста, не используйте большого количества ключевых словосочетаний

  • Не используйте неудобочитаемые прямые вхождения ключей

  • Следите за оптимизацией метатегов

  • Избавляйтесь от любого невидимого контента

А как вы проверяете, переоптимизирован ли контент, и как исправляете ошибки? Опишите свой опыт в комментариях — нам очень интересно.