Как найти баланс между SEO и человеческим текстом

Структура, заголовки, ключевики
Когда копирайтера в очередной раз просят отредактировать SEO-статью, становится понятно, что заказчик хочет одного, а SEO-оптимизатор — другого. Баланс искать придется не им, а автору текста. Рассказываем, как это сделать.

Эта статья будет полезна копирайтерам и SEO-оптимизаторам. Она дает подробные рекомендации с примерами, как писать по-человечески и одновременно учитывать требования SEO.

Сначала проработаем содержание и структуру текста

Многие копирайтеры, получая задание от SEO-оптимизатора, начинают обрамлять ключевые слова текстом и получают мозаику из не связанных друг с другом абзацев. Гораздо эффективнее начинать с идеи и структуры и думать о ключевых словах как о составной части текста, а не как о главной.

Самое важное для текста — быть полезным и интересным читателю. SEO-статья — не исключение.

Для начала продумайте структуру текста. Как говорится, сперва скелет, а потом уже мышцы. Введение и заключение, подзаголовки с основным тезисом раздела — это золотой стандарт, которого стоит придерживаться.

Но не стоит увлекаться многоуровневой структурой, например:

Подзаголовок раздела

Главный тезис.

       а) важный второстепенный подзаголовок

       б) и еще один подзаголовок

Новый тезис.

 

Второстепенные подзаголовки лучше сгруппировать и ограничить структуру одним или двумя уровнями.

Добавляем ключевые запросы в заголовки

Когда прописываете структуру текста, лучше сразу выбрать несколько ключевых запросов и добавить их в подзаголовки. Желательно взять неоднотипные фразы. То есть, если в одном подзаголовке есть слово «купить», в других подзаголовках это слово не используйте.

Важно не переборщить с количеством ключевых фраз в заголовках. Многие люди читают быстро и попросту пробегают глазами по тезисам. Обилие ключевых слов в структуре текста создаст впечатление, что текст мертвый и бесполезный.

Хорошо работает такой принцип написания подзаголовка: «Интересная фраза: ключевая фраза». В этом случае читатель сосредоточится именно на цепляющей фразе и снисходительно отнесется к ключевому запросу после двоеточия.

Например:

«Без обмана: куда вложить деньги под проценты»

«Как защитить себя от пожара: купить страховку имущества»

 

Как работают ключевики в заголовках

Посмотрите, как это работает на практике. Заголовки в топе выдачи по запросу «отдать кредит» в основном составные

Добавляем ключевые слова в текст

Всё в меру! Конечно, составить грамотное техзадание — это задача SEO-оптимизатора. Но если копирайтеру предлагают написать статью объемом 1000 знаков и добавить туда 10 однотипных ключевых запросов, сделать что-то стоящее будет сложно. На такой объем можно добавить максимум 1 подзаголовок, и в каждое предложение придется вплетать по ключевику.

В этом случае лучше всего пообщаться с SEO-оптимизатором, возможно, этот текст не предназначен для человеческих глаз, а будет располагаться где-то на вспомогательной странице сайта, куда никак не попасть обычному посетителю.

Но если от вас ждут текст, полезный для людей, напомните тому, кто дал вам техзадание, об уникальности и заспамленности. Попросите уменьшить количество запросов или заменить их на другие фразы.

Вот пример максимально плотного распределения по тексту неоднотипных ключевых запросов:

Сервис «Тайный покупатель»: отзывы

Привлеченные блогеры сами собирают информацию для создания достоверных отзывов. Затем их уникальные тексты публикуются в интернете в соответствии с планом написания отзывов.


Равномерно распределяем ключевые фразы

В интернете все еще встречаются интересные статьи, в которых внезапно, посреди страницы, обнаруживается SEO-абзац, где через запятую перечислены ключевые слова. Это сразу же вызывает недоумение, после такого абзаца дочитывать статью не захочется.

Поэтому равномерно распределяйте ключевые слова. Например, держите в уме цифру 10. То есть между однотипными запросами, включая те, что в подзаголовках, должно быть не менее 10 слов. Это полезно для продвижения и не раздражает читателя. Да и вам, как автору, гораздо легче будет писать текст, употребляя по 1 ключевому запросу на 1-2 абзаца.

Лучше превысить запланированный объем текста, равномерно распределяя ключевики, чем писать несуразицу.

Например, вот так делать плохо:

«Заказать окна в МСК и купить двери в Москве, а также установить окна в Москве и заказать установку дверей в МСК Вы можете в нашей компании.»


Используем ключевые слова и фразы в правильной форме

Современные алгоритмы поисковых систем распознают ключевые слова в любом падеже. Можете сами проверить это, набрав в поисковике один и тот же запрос в разных вариациях. Выдача при склонении слов меняется незначительно.

Сравните:

Выдача по запросу «стиральная машина купить»

ТОП-5 Яндекс по запросу «стиральная машина купить»

Выдача по запросу «купить стиральную машину»

ТОП-5 Яндекс по запросу «купить стиральную машину»

Как видно из примера, после изменения падежа четыре сайта из пяти остались в топе. 

Вывод простой: если вам нужно склонять ключевой запрос, смело делайте это.

Некоторые SEO-оптимизаторы по-прежнему настаивают на именительных падежах. Но вам, как копирайтеру, лучше сделать из правила исключение, чем писать языком робота — читать ваш текст будут люди.

Форматируем текст

Разобрались со структурой и смыслом, теперь нужно заняться формой текста. Поисковикам важно, чтобы текст легко читался, поэтому робот смотрит, какие элементы верстки вы используете.

Абзацы

Чтобы читатель не путался в ваших мыслях, делите текст на абзацы. Старайтесь, чтобы в каждом абзаце было не больше 300-500 символов.

Верстка вместо курсива

Не увлекайтесь жирным шрифтом и курсивом. Не стоит писать заглавными буквами что-то, кроме аббревиатур, потому что ТАКОЙ ТЕКСТ ВОСПРИНИМАЕТСЯ КАК КРИК и хуже ранжируется.

Лучше пользуйтесь приемами газетной и журнальной верстки. Например, выносите в цитаты и фактоиды интересную информацию, которая привлечет внимание читателей.

Пример работы с выноской в лонгриде

Пример работы с выносками в лоднгиде проекта Bunch

Списки

Списки дают вашему тексту дополнительную структуру. Только учтите, их надо оформлять единообразно — все пункты списка в одинаковых падежах, времени и числе. Обратите внимание на первые слова в списке: если начали перечислять глаголы, не примешивайте туда существительные.

Например:

  1. Измерить...

  2. Проверка... → Проверить...

  3. Отрезать....

Формируем сниппеты

Когда вы пишете для страницы, задача которой попасть в ТОП, подумайте над тем, как ключевые фразы будут смотреться в выдаче.

Сниппет — блок информации о странице, который подсказывает пользователю, что он увидит, кликнув по ссылке.

Содержание сниппета формируется автоматически, на основе дескрипшена или фрагментов текста вашей страницы. Сниппет выглядит как целое предложение, а иногда даже как абзац с ключевым запросом.

Например:

Сниппет в Яндексе 

Внимательно следите за тем, какие слова находятся рядом с поисковой фразой.

Избегайте штампов, добавляйте полезную информацию.

Например, на какую ссылку вы бы обратили внимание, если бы хотели купить квартиру в столице:

«Все мы знаем, что купить квартиру в Москве по карману далеко не каждому»

или

«Узнайте, как купить квартиру в Москве со скидкой по телефону ХХХ-ХХ-ХХ»

Это касается каждого запроса. Делайте такие акценты, чтобы заказчик остался доволен. Ваша задача — помочь ему выйти в топ поиска. Больше конкретики, меньше воды.

SEO-требования к текстам

Уникальность. Эксперты сходятся во мнении, что уникальность не обязательно должна быть 100%. Достаточно и 95%, если ее искусственное повышение испортит человечность текста.

Вода. Вода в статье — не самый значимый параметр для продвижения, но он важен с точки зрения читателя. Хорошо, если воды не больше 15%, это значит, минимум вводных слов, фразеологизмов и других фраз, не несущих явный смысл.

Тошнота. Академическая тошнота не должна быть больше 5%, то есть не стоит повторять одни и те же слова на протяжении всей статьи — используйте синонимы.

Заспамленность. Заспамленность для SEO-оптимизированного текста может колебаться в пределах 30-60%, хотя для текста, в котором соблюден баланс, этот параметр будет на уровне 2-3%.

Проверяйте текст перед отправкой

После того как статья готова, проверьте ее при помощи специальных сервисов:

  • Главред выявляет слабые места в статье с точки зрения читабельности текста. С его помощью вы избавитесь от штампов, страдательного залога, отглагольных существительных и стилистических ошибок.

  • Орфограммка проверяет орфографию, грамматику и пунктуацию, а также неблагозвучие написанного.

  • text.ru и Антиплагиат. Эти сервисы проверяют текст на уникальность, водность, тошнотность и заспамленность.

Кстати, проверять написанное лучше не сразу, а на свежую голову. Возьмите паузу или вообще дождитесь следующего утра, чтобы не пропустить ошибки и слабые места.

Пишите для людей, а не для роботов

Чтобы писать хорошие SEO-тексты, думайте в первую очередь о читателях, а не о том, как перевыполнить план по ключевым запросам. Изучите сайт заказчика, подумайте, кто его целевая аудитория, пишите для нее. И если у вас получится превосходный текст без ключевых запросов, вплести их потом будет легче, чем сосредоточиться сразу на ключевиках, упустив суть.